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抖音農產品品牌推廣機制專項調查問卷

說明：本問卷旨在了解抖音平臺上農產品品牌在信息傳播、信任構建和價值提升三個方面的實際表現與用戶反饋。請根據您的真實體驗作答。

第一部分：信息傳播機制（共7題）

1. 您在抖音上看到農產品相關內容的頻率是？

A. 每天多次B. 每天1次C. 每周3-5次D. 每周1-2次E. 很少看到

2. 您主要通過以下哪些渠道接觸到農產品品牌信息？（多選）

A. 平臺推薦/熱搜B. 帶貨主播/達人推薦C. 朋友分享/轉發D. 農戶/合作社自營賬號E. 農產品品牌官方賬號F. 政府官員/村書記直播G. 其他

3. 您認為抖音的“推薦”功能是否幫助您發現了原本不知道的農產品品牌？

A. 非常有幫助B. 比較有幫助C. 一般D. 不太有幫助E. 完全沒有幫助

4. 您更喜歡哪種形式的農產品品牌內容？（多選）

A. 15-30秒的短視頻B. 1-3分鐘的詳細講解視頻C. 實時直播（可互動）D. 圖文結合的商品頁E. 用戶實拍分享

5. 觀看農產品短視頻/直播時，哪些視覺元素最能吸引您的注意？（多選）

A. 產品實拍（如水果切開、烹飪過程）B. 產地環境（果園、農田、山水風光）C. 農戶/主播的真實出鏡D. 包裝和品牌標識展示E. 價格/優惠信息醒目展示

6. 您是否因為朋友在抖音上分享或推薦某款農產品而購買過？

A. 經常因此購買B. 偶爾因此購買C. 有過1-2次D. 從未有過

7. 您認為社交分享（如轉發給好友、發朋友圈）對農產品品牌推廣的作用如何？

A. 作用很大，會擴大影響力B. 有一定作用C. 作用一般D. 幾乎沒有作用

第二部分：信任構建機制（共6題）

8. 您對抖音上農產品品牌內容的真實性感受如何？

A. 非常真實可信B. 比較真實C. 一般，半信半疑D. 不太真實E. 完全不真實

9. 哪些因素會讓您更相信一個農產品品牌？（多選）

A. 主播/達人專業且誠懇B. 視頻展示了完整的種植/養殖過程C. 有產地溯源信息（如地理標簽、檢測報告）D. 很多其他用戶給出正面評價E. 價格明顯低于市場價

10. 您在抖音上是否因為喜歡某個主播或達人的風格而購買其推薦的農產品？

A. 經常B. 偶爾C. 很少D. 從不

11. 您會不會在購買某款農產品后，在評論區或私信中與品牌方互動？

A. 經常會B. 偶爾會C. 很少D. 從不

12. 您在抖音購買農產品前，是否會主動查看用戶評價和曬單？

A. 一定會看B. 通常會看C. 偶爾看D. 從不看

13. 您認為抖音上的用戶真實評價對您建立品牌信任的影響程度如何？

A. 影響非常大B. 影響較大C. 一般D. 影響較小E. 沒有影響

第三部分：價值提升機制（共7題）

14. 您是否會關注農產品品牌背后的故事（如產地歷史、農戶經歷、品牌創立過程）？

A. 非常關注B. 比較關注C. 一般D. 不太關注E. 完全不關注

15. 您認為品牌故事對農產品價值提升的作用主要體現在哪些方面？（多選）

A. 讓產品更有文化內涵B. 增加購買時的情感滿足感C. 愿意支付更高價格D. 更愿意推薦給朋友E. 沒有實際作用

16. 您是否會因為抖音上展示的食用/烹飪場景（如早餐搭配、節日禮盒、家庭聚餐）而購買某款農產品？

A. 經常會B. 偶爾會C. 很少D. 從不

17. 您認為以下哪種場景化營銷最能提升您對農產品的價值感知？（多選）

A. 產地溯源場景（如“現摘現發”）B. 健康生活場景（如“輕食代餐”）C. 禮品贈送場景（如“年貨禮盒”）D. 家庭烹飪場景（如“做法教程”）E. 助農公益場景（如“幫扶果農”）

18. 您是否認為抖音平臺的數據分析（如“多少人看過”“多少人購買”）能幫助您判斷品牌是否值得信賴？

A. 非常有用B. 比較有用C. 一般D. 不太有用E. 完全沒用

19. 您希望農產品品牌在抖音上利用數據做哪些改進？（多選）

A. 根據我的喜好推薦更相關的內容B. 公開產品銷量和復購率數據C. 提供個性化的優惠券或推薦D. 展示產品從產地到發貨的實時追蹤E. 根據用戶反饋快速調整產品

20. 綜合來看，您認為抖音平臺對農產品品牌價值的提升效果如何？

A. 提升非常明顯B. 有一定提升C. 效果一般D. 幾乎沒有提升

問卷結束，感謝您的參與！

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