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關(guān)于縣域電商農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與品牌推廣調(diào)查問(wèn)卷

第一部分：基本信息

1. 1. 您所在的縣域： _____省_____縣（市）

2. 2. 您的身份：

A. 電商企業(yè)負(fù)責(zé)人/運(yùn)營(yíng)人員B. 農(nóng)產(chǎn)品合作社負(fù)責(zé)人C. 個(gè)體農(nóng)戶/種植戶D. 縣域電商服務(wù)中心工作人員E. 政府相關(guān)部門(mén)人員F. 其他（請(qǐng)注明）

3. 3. 您從事農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)工作的時(shí)間：

A. 1年以下B. 1-3年C. 3-5年D. 5年以上

4. 4. 您所在縣域主要的農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)（可多選）：

A. 水果B. 蔬菜C. 茶葉D. 糧食作物E. 畜禽產(chǎn)品F. 水產(chǎn)品G. 加工農(nóng)產(chǎn)品H. 其他第二部分：銷(xiāo)售數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀

5. 5. 您所在縣域/企業(yè)通過(guò)以下哪些渠道收集農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)？（可多選）

A. 電商平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)（淘寶、京東、拼多多、抖音等）B. 自建電商系統(tǒng)C. 物流系統(tǒng)數(shù)據(jù)D. 農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)E. 線下銷(xiāo)售記錄F. 第三方數(shù)據(jù)服務(wù)G. 問(wèn)卷調(diào)查/訪談H. 基本沒(méi)有收集

6. 6. 您主要關(guān)注以下哪些類(lèi)型的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)？（可多選）

A. 銷(xiāo)售額/訂單量B. 客單價(jià)/復(fù)購(gòu)率C. 產(chǎn)品銷(xiāo)量排行D. 用戶地域分布E. 用戶年齡/性別/消費(fèi)偏好F. 流量來(lái)源與轉(zhuǎn)化率G. 庫(kù)存周轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)H. 其他

7. 7. 您對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的分析主要采用以下哪些方法？（可多選）

A. 基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)（銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)、銷(xiāo)量排行）B. 用戶畫(huà)像分析C. 銷(xiāo)售趨勢(shì)預(yù)測(cè)D. 關(guān)聯(lián)分析（產(chǎn)品組合推薦）E. 營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估F. 基本不做分析第三部分：品牌推廣現(xiàn)狀

8. 8. 您所在縣域/企業(yè)是否已建立農(nóng)產(chǎn)品品牌？

A. 有區(qū)域公用品牌B. 有企業(yè)自有品牌C. 兩者都有D. 尚未建立品牌（跳至第11題）

9. 9. 您的品牌定位主要突出以下哪些方面？（可多選）

A. 地域特色與文化內(nèi)涵B. 產(chǎn)品品質(zhì)與安全C. 綠色/有機(jī)/健康D. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)E. 獨(dú)特口感或外觀F. 品牌故事G. 其他

10. 10. 您通過(guò)以下哪些渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣？（可多選）

A. 電商平臺(tái)活動(dòng)（首頁(yè)推薦、促銷(xiāo)活動(dòng)）B. 社交媒體（微信、微博、抖音、快手、小紅書(shū)）C. 直播帶貨D. 線下展銷(xiāo)會(huì)/農(nóng)事節(jié)慶E. 傳統(tǒng)媒體廣告（電視、廣播、報(bào)紙）F. 品牌IP/文創(chuàng)產(chǎn)品G. 很少進(jìn)行推廣

第四部分：存在的問(wèn)題及成因

11. 11. 您認(rèn)為當(dāng)前銷(xiāo)售數(shù)據(jù)應(yīng)用中存在的主要問(wèn)題是？（可多選，）

A. 數(shù)據(jù)收集不全面、來(lái)源單一B. 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，難以整合C. 缺乏專業(yè)數(shù)據(jù)分析工具D. 缺乏數(shù)據(jù)分析專業(yè)人才E. 數(shù)據(jù)與決策脫節(jié)F. 數(shù)據(jù)與品牌推廣缺乏聯(lián)動(dòng)G. 歷史數(shù)據(jù)積累不足H. 其他

12. 12. 您認(rèn)為當(dāng)前品牌推廣面臨的主要挑戰(zhàn)是？（可多選，）

A. 品牌定位模糊，缺乏差異化B. 推廣渠道單一，覆蓋面窄C. 推廣內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏吸引力D. 推廣資金不足E. 缺乏專業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)人才F. 品牌知名度低，消費(fèi)者認(rèn)知有限G. 推廣效果難以量化H. 其他

13. 13. 您認(rèn)為導(dǎo)致上述問(wèn)題的主要原因是？（可多選，）

A. 資金投入不足B. 專業(yè)人才缺乏C. 政策支持不夠精準(zhǔn)D. 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱（數(shù)據(jù)平臺(tái)、物流等）E. 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足F. 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低G. 市場(chǎng)信息不對(duì)稱H. 其他

第五部分：數(shù)據(jù)與品牌推廣的協(xié)同

14. 14. 您是否將銷(xiāo)售數(shù)據(jù)用于指導(dǎo)品牌推廣？

A. 經(jīng)常使用B. 偶爾使用C. 很少使用D. 從未使用

15. 15. 您認(rèn)為銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與品牌推廣之間應(yīng)建立怎樣的關(guān)系？

A. 數(shù)據(jù)指導(dǎo)推廣方向B. 推廣效果反哺數(shù)據(jù)優(yōu)化C. 兩者應(yīng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成閉環(huán)D. 兩者關(guān)系不大E. 不清楚

16. 16. 您最希望獲得以下哪些方面的支持？（可多選，）

A. 數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)與技術(shù)支持B. 數(shù)據(jù)分析與品牌推廣培訓(xùn)C. 品牌策劃與推廣資金補(bǔ)貼D. 電商平臺(tái)流量支持E. 政策引導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)F. 成功案例與經(jīng)驗(yàn)分享G. 其他

17. 17. 對(duì)于提升縣域電商農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)應(yīng)用與品牌推廣效果，您有何具體建議？

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