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關于縣域電商農產品銷售數據與品牌推廣調查問卷

第一部分：基本信息

1. 1. 您所在的縣域： _____省_____縣（市）

2. 2. 您的身份：

A. 電商企業負責人/運營人員B. 農產品合作社負責人C. 個體農戶/種植戶D. 縣域電商服務中心工作人員E. 政府相關部門人員F. 其他（請注明）

3. 3. 您從事農產品電商相關工作的時間：

A. 1年以下B. 1-3年C. 3-5年D. 5年以上

4. 4. 您所在縣域主要的農產品品類（可多選）：

A. 水果B. 蔬菜C. 茶葉D. 糧食作物E. 畜禽產品F. 水產品G. 加工農產品H. 其他

第二部分：銷售數據應用現狀

5. 5. 您所在縣域/企業通過以下哪些渠道收集農產品銷售數據？（可多選）

A. 電商平臺后臺數據（淘寶、京東、拼多多、抖音等）B. 自建電商系統C. 物流系統數據D. 農產品溯源系統E. 線下銷售記錄F. 第三方數據服務G. 問卷調查/訪談H. 基本沒有收集

6. 6. 您主要關注以下哪些類型的銷售數據？（可多選）

A. 銷售額/訂單量B. 客單價/復購率C. 產品銷量排行D. 用戶地域分布E. 用戶年齡/性別/消費偏好F. 流量來源與轉化率G. 庫存周轉數據H. 其他

7. 7. 您對銷售數據的分析主要采用以下哪些方法？（可多選）

A. 基礎統計（銷售額統計、銷量排行）B. 用戶畫像分析C. 銷售趨勢預測D. 關聯分析（產品組合推薦）E. 營銷效果評估F. 基本不做分析

第三部分：品牌推廣現狀

8. 8. 您所在縣域/企業是否已建立農產品品牌？

A. 有區域公用品牌B. 有企業自有品牌C. 兩者都有D. 尚未建立品牌（跳至第11題）

9. 9. 您的品牌定位主要突出以下哪些方面？（可多選）

A. 地域特色與文化內涵B. 產品品質與安全C. 綠色/有機/健康D. 價格優勢E. 獨特口感或外觀F. 品牌故事G. 其他

10. 10. 您通過以下哪些渠道進行農產品品牌推廣？（可多選）

A. 電商平臺活動（首頁推薦、促銷活動）B. 社交媒體（微信、微博、抖音、快手、小紅書）C. 直播帶貨D. 線下展銷會/農事節慶E. 傳統媒體廣告（電視、廣播、報紙）F. 品牌IP/文創產品G. 很少進行推廣

第四部分：存在的問題及成因

11. 11. 您認為當前銷售數據應用中存在的主要問題是？（可多選，）

A. 數據收集不全面、來源單一B. 數據標準化程度低，難以整合C. 缺乏專業數據分析工具D. 缺乏數據分析專業人才E. 數據與決策脫節F. 數據與品牌推廣缺乏聯動G. 歷史數據積累不足H. 其他

12. 12. 您認為當前品牌推廣面臨的主要挑戰是？（可多選，）

A. 品牌定位模糊，缺乏差異化B. 推廣渠道單一，覆蓋面窄C. 推廣內容同質化，缺乏吸引力D. 推廣資金不足E. 缺乏專業品牌運營人才F. 品牌知名度低，消費者認知有限G. 推廣效果難以量化H. 其他

13. 13. 您認為導致上述問題的主要原因是？（可多選，）

A. 資金投入不足B. 專業人才缺乏C. 政策支持不夠精準D. 基礎設施薄弱（數據平臺、物流等）E. 產業鏈協同不足F. 農產品標準化程度低G. 市場信息不對稱H. 其他

第五部分：數據與品牌推廣的協同

14. 14. 您是否將銷售數據用于指導品牌推廣？

A. 經常使用B. 偶爾使用C. 很少使用D. 從未使用

15. 15. 您認為銷售數據與品牌推廣之間應建立怎樣的關系？

A. 數據指導推廣方向B. 推廣效果反哺數據優化C. 兩者應協同聯動，形成閉環D. 兩者關系不大E. 不清楚

16. 16. 您最希望獲得以下哪些方面的支持？（可多選，）

A. 數據平臺建設與技術支持B. 數據分析與品牌推廣培訓C. 品牌策劃與推廣資金補貼D. 電商平臺流量支持E. 政策引導與產業協調F. 成功案例與經驗分享G. 其他

17. 17. 對于提升縣域電商農產品銷售數據應用與品牌推廣效果，您有何具體建議？

18.

請根據您的實際情況，對以下表述進行評價（1=完全不符合，5=完全符合）

品牌定位清晰，具有差異化特色

品牌能夠體現地域文化內涵

整合了多種渠道進行品牌推廣

品牌傳播內容豐富、有吸引力

品牌推廣顯著提升了產品知名度和銷量

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