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塔斯汀本土化創新對西式快餐品牌競爭力影響調查問卷

尊敬的受訪者：

您好！我們正在開展一項關于“塔斯汀本土化創新對西式快餐品牌競爭力影響”的調研，旨在了解大眾對西式快餐本土化創新的認知、偏好及消費決策邏輯。本問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術研究，嚴格保密個人信息。

問卷共19題，預計占用您5-7分鐘，您的真實反饋對我們至關重要。感謝您在百忙之中抽出時間支持本次調研！

1. 您的性別：

A. 男B. 女

2. 您的年齡階段：

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

3. 您的職業：

A. 學生B. 企業職員C. 自由職業者D. 公職人員E. 其他

4. 您每月在西式快餐上的消費頻率：

A. 1次及以下B. 2-4次C. 5-8次D. 9次及以上

5. 您常選擇的西式快餐品牌（可多選）：

A. 塔斯汀B. 肯德基C. 麥當勞D. 漢堡王E. 德克士F. 其他（請注明：）

6. 您是否嘗試過塔斯汀的產品？

A. 從未嘗試過B. 偶爾嘗試（1-3次）C. 經常嘗試（4次及以上）

7. 您最初了解到塔斯汀的渠道是（可多選）：

A. 線下門店宣傳B. 社交媒體（抖音、小紅書、微博等）C. 外賣平臺推薦D. 親友推薦E. 廣告投放（電視、電梯、地鐵等）F. 其他（請注明：

8. 您對塔斯汀“中式漢堡”（如現烤面餅、川湘風味餡料等）的本土化創新感知：

A. 非常陌生，從未了解B. 略有耳聞，但未嘗試C. 嘗試過，印象一般D. 嘗試過，比較認可E. 多次嘗試，非常喜歡

9. 您認為塔斯汀的本土化創新主要體現在哪些方面（可多選）：

A. 產品口味（如麻辣、醬香等中式風味）B. 食材選擇（如本土谷物、中式配菜）C. 產品形態（如現烤面餅、中式套餐組合）D. 品牌文化（如中式視覺設計、傳統節日營銷）E. 消費場景（如適合家庭聚餐、中式宴請適配）F. 其他（請注明：）

10. 您對塔斯汀以下本土化創新產品的接受度（可多選）：

A. 中式風味漢堡（如梅菜扣肉、宮保雞丁漢堡）B. 本土食材套餐（如搭配雜糧飯、中式湯品）C. 傳統節日限定產品（如端午粽子漢堡、中秋月餅漢堡）D. 地域特色產品（如川渝麻辣系列、粵式茶點搭配）E. 均不接受F. 其他（請注明：）

11. 您對塔斯汀本土化創新產品的滿意度：

A. 非常不滿意B. 不太滿意C. 一般D. 比較滿意E. 非常滿意

12. 相比傳統西式快餐（如美式漢堡、炸雞），塔斯汀的本土化創新是否增強了您的消費意愿？

A. 顯著增強B. 略有增強C. 無影響D. 略有減弱E. 顯著減弱

13. 您認為塔斯汀本土化創新產品的核心優勢是什么（可多選）：

A. 口味貼合本土偏好，更易接受B. 食材新鮮健康，符合中式飲食理念C. 產品差異化明顯，有記憶點D. 性價比高，物有所值E. 品牌文化有共鳴，有情感連接F. 其他（請注明：）

14. 您認為塔斯汀本土化創新目前存在的不足是什么（可多選）：

A. 產品種類不夠豐富B. 口味穩定性不足C. 價格偏高D. 門店覆蓋范圍有限E. 宣傳推廣不足，認知度低F. 其他（請注明：）

15. 您在選擇西式快餐時，最關注的因素（可多選）：

A. 產品口味與創新B. 價格性價比C. 食材新鮮與健康程度D. 品牌知名度與口碑E. 門店環境與服務F. 便捷性（如選址、外賣速度）G. 其他（請注明：）

16. 您認為本土化創新對西式快餐品牌的競爭力影響程度：

A. 毫無影響B. 影響較小C. 影響一般D. 影響較大E. 影響極大

17. 您認為以下哪些本土化創新方向最能提升西式快餐品牌競爭力（可多選）：

A. 結合中式養生理念（如低脂、低糖、藥膳搭配）B. 融入地域飲食文化（如東北酸菜風味、云南菌菇風味）C. 適配本土用餐習慣（如推出單人份小食、家庭分享裝）D. 聯動本土IP或傳統文化（如與非遺項目、傳統節日聯動）E. 其他（請注明：）

18. 您希望其他西式快餐品牌在本土化創新方面做出哪些改進（可多選）：

A. 開發更多中式風味產品B. 優化食材搭配，更符合本土飲食健康需求C. 結合傳統節日推出限定產品D. 調整產品價格，適配本土消費能力E. 其他（請注明：）

19. 您是否愿意向親友推薦塔斯汀的本土化創新產品？

A. 絕對不愿意B. 不太愿意C. 不確定D. 愿意E. 非常愿意

結束語

再次感謝您的真誠分享！祝您生活愉快！

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