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伊利優酸乳新產品市場推廣消費者感知調查問卷

尊敬的消費者：

您好!我們正在開展一項關于伊利優酸乳新產品市場推廣的調研，旨在了解您對該產品的認知、感知及購買意愿等情況。本問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術研究，我們將嚴格保密您的個人信息。請您根據自身實際情況如實填寫，感謝您在百忙之中給予的支持與配合!

一、人口統計學特征

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡：

15-20歲21-25歲26-30歲31歲及以上

3. 您的最高學歷：

高中及以下大專本科碩士及以上

4. 您的月收入水平（包括生活費、工資等）：

3000元及以下3001-5000元5001元及以上

二、品牌形象感知

5. 請根據您對伊利優酸乳品牌的實際感受，在以下選項中選擇最符合的一項(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：

伊利優酸乳的品牌知名度很高

伊利優酸乳具有鮮明的品牌個性（如健康、時尚、活力等)

伊利優酸乳的產品質量值得信賴

我認同伊利優酸乳所傳遞的品牌價值觀

總體來看，我對伊利優酸乳的品牌形象評價良好

三、社交媒體互動感知

6. 請根據您與伊利優酸乳在社交媒體（如微信、微博、抖音等）上的互動體驗，選

擇最符合的一項(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5 =非常同意）：

我經常參與伊利優酸乳在社交媒體上發起的互動活動（如話題討論、抽獎等）

伊利優酸乳在社交媒體上發布的內容（如短視頻、圖文等）很有吸引力

我與伊利優酸乳在社交媒體上的互動質量較高（如反饋及時、溝通順暢）

參與伊利優酸乳的社交媒體互動讓我有較強的參與感

總體來看，我對伊利優酸乳的社交媒體互動表現滿意

四、產品創新感知

7. 請根據您對伊利優酸乳新產品的了解和體驗，選擇最符合的一項(1 =非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：

伊利優酸乳新產品的口感具有創新性，讓人耳目一新

伊利優酸乳新產品的配方有獨特之處（如低糖、低脂、添加特殊營養成分等)

伊利優酸乳新產品的包裝設計新穎美觀

相比現有產品或同類競品，伊利優酸乳新產品具有明顯的差異化優勢

五、在線評論感知

8. 請根據您對伊利優酸乳新產品在線評論（如電商平臺、社交媒體、口碑網站等的評價）的了解，選擇最符合的一項(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：

我會主動關注伊利優酸乳新產品的在線評論

伊利優酸乳新產品的在線評論數量較多

伊利優酸乳新產品的在線評論可信度高

總體來看，伊利優酸乳新產品的在線評論以正面評價為主

六、感知價值評價

9. 請根據您對伊利優酸乳新產品的綜合感知，選擇最符合的一項(1 =非常不同意

2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)：

伊利優酸乳新產品能滿足我對飲品的功能需求（如解渴、補充營養等）

飲用伊利優酸乳新產品能給我帶來愉悅的情感體驗

選擇伊利優酸乳新產品能讓我獲得他人的認同（如符合自身品味、融入社交圈等

綜合來看，伊利優酸乳新產品的性價比很高

總體而言，我認為伊利優酸乳新產品能給我帶來較大的價值

七、購買意愿傾向

10. 請根據您對伊利優酸乳新產品的購買意向，選擇最符合的一項(1 =非常不同意

2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)：

我愿意嘗試購買伊利優酸乳新產品

未來有相關需求時，我會優先考息購買伊利優酸乳新產品

我會向身邊的人推薦伊利優酸乳新產品

問卷到此結束!再次衷心感謝您的參與和支持!祝您生活愉快!

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