<ul id="5uxfi"></ul>

^{<thead id="5uxfi"></thead>}

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市背景下鄭州本土零售商超品牌競爭力提升研究調(diào)查問卷

一、封面信
尊敬的受訪者：
您好！我正在開展題為《建設(shè)國際消費(fèi)中心城市背景下鄭州本土零售商超品牌競爭力提升研究》的畢業(yè)論文調(diào)研。本次調(diào)查旨在了解鄭州消費(fèi)者對本土零售商超品牌的消費(fèi)行為、感知評價與需求期待，為鄭州本土零售商超品牌競爭力提升、適配國際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供實(shí)證依據(jù)。
本次調(diào)查采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，不會泄露您的任何個人信息，請您根據(jù)真實(shí)感受放心填寫。問卷填寫預(yù)計需要5-8分鐘，衷心感謝您在百忙之中抽出時間參與本次調(diào)研！
二、填寫說明

1. 本問卷分為單選題、多選題、量表題和開放題，請您根據(jù)題目要求填寫；

2. 量表題采用Likert 5級評分，1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意，請您根據(jù)自身真實(shí)感受選擇對應(yīng)分值；

3. 本次調(diào)研所指鄭州本土零售商超品牌，是指總部注冊地位于鄭州、以鄭州為核心市場發(fā)展起來的實(shí)體零售商超品牌，包括丹尼斯、正道思達(dá)、左右間、豫便利等。

三、被調(diào)查者基本信息

4. 您的性別：

男女

5. 您的年齡：

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46-55歲 56歲及以上

6. 您的最高學(xué)歷：

高中/中專及以下大專本科碩士及以上

7. 您的職業(yè)：

企業(yè)職員事業(yè)單位/公務(wù)員個體經(jīng)營者學(xué)生自由職業(yè)者退休人員其他

8. 您的月均可支配收入：

3000元及以下 3001-5000元 5001-8000元 8001-12000元 12001-20000元 20000元以上

9. 您在鄭州的常住轄區(qū)：

金水區(qū) 二七區(qū) 中原區(qū) 管城回族區(qū) 惠濟(jì)區(qū) 鄭東新區(qū) 高新區(qū) 經(jīng)開區(qū) 航空港區(qū) 其他

10. 您每月在各類商超（含本土/外來連鎖商超）的總消費(fèi)頻次：

1次及以下 2-3次 4-6次 7-10次 10次以上

四、主體問卷
鄭州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市背景下的消費(fèi)需求感知

11. 您對鄭州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的相關(guān)政策與規(guī)劃了解程度如何？

完全不了解不太了解一般了解比較了解非常了解

12. 近年來，您的日常商超消費(fèi)需求出現(xiàn)了哪些明顯變化？（可多選）

更看重商品品質(zhì)與安全，對價格的敏感度降低更愿意購買進(jìn)口/國際化商品，對全球尖貨的需求提升更注重購物場景的體驗感，偏好一站式、融合式消費(fèi)更依賴線上線下融合的購物方式，即時零售需求增加更看重品牌的文化特色與本土化屬性更關(guān)注品牌的社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展理念無明顯變化

13. 鄭州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市背景下的消費(fèi)需求感知

補(bǔ)齊國際化商品供給短板，滿足多元化、高端化消費(fèi)需求深挖河南本土消費(fèi)特色，打造城市消費(fèi)名片提升城市消費(fèi)服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化全域消費(fèi)環(huán)境豐富新型消費(fèi)場景，助力消費(fèi)升級完善社區(qū)商業(yè)布局，保障民生消費(fèi)需求鄭州本土零售商超品牌認(rèn)知與消費(fèi)行為特征1.您日常最常消費(fèi)的本土零售商超品牌是？（單選）丹尼斯正道思達(dá) 左右間豫便利2.您平均每月在本土零售商超的消費(fèi)頻次約為？ 1次及以下 2-3次 4-6次7次及以上3.您在本土商超的消費(fèi)金額，占您每月商超總消費(fèi)金額的比例約為？ 20%及以下 21%-40% 41%-60% 61%-80% 80%以上

14. 您選擇在本土零售商超消費(fèi)的主要原因是？（可多選）

門店離家/單位近，出行便利商品性價比高，定價親民商品品類齊全，滿足一站式購物生鮮品質(zhì)好，本土化農(nóng)特產(chǎn)品豐富有本土消費(fèi)情懷，愿意支持本地品牌線上購物與配送服務(wù)便捷服務(wù)體驗好，售后有保障促銷活動多，優(yōu)惠力度大其他

15. 相比外來連鎖商超（沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝、盒馬等），您認(rèn)為本土商超最突出的劣勢是？（可多選）

國際化商品供給不足，高端品類缺失購物環(huán)境與體驗場景落后數(shù)字化服務(wù)不完善，線上運(yùn)營能力弱品牌特色不鮮明，同質(zhì)化嚴(yán)重服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化水平不高商品品控不穩(wěn)定，生鮮供應(yīng)鏈能力弱品牌影響力弱，營銷創(chuàng)新不足其他鄭州本土零售商超品牌競爭力感知評價（說明：請您針對上題選擇的最常消費(fèi)的本土商超品牌，結(jié)合自身感受進(jìn)行評分，1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）12345

16. 該商超的商品定價合理，整體性價比高于同類外來商超 □ □ □ □ □

本土商超品牌競爭力提升的制約因素與優(yōu)化期待1.您認(rèn)為當(dāng)前鄭州本土零售商超品牌，在適配國際消費(fèi)中心城市建設(shè)中，最突出的短板有哪些？（最多選3項）國際化商品供給能力不足，無法滿足高端化、多元化消費(fèi)需求品牌特色不鮮明，本土化優(yōu)勢未充分發(fā)揮，與外來商超同質(zhì)化嚴(yán)重購物場景與體驗感落后，缺乏沉浸式、融合式的新型消費(fèi)場景數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后，線上線下融合能力不足，智慧零售建設(shè)落后品牌運(yùn)營與管理能力不足，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化水平不高供應(yīng)鏈能力薄弱，生鮮品控、自有品牌開發(fā)能力不足品牌營銷與傳播創(chuàng)新不足，品牌影響力局限于本地您希望鄭州本土零售商超品牌，未來重點(diǎn)提升哪些方面，以更好地適配國際消費(fèi)中心城市建設(shè)？（最多選3項）豐富進(jìn)口商品與全球尖貨供給，打造國際化消費(fèi)場景深挖河南本土文化與消費(fèi)特色，打造差異化本土品牌IP升級購物場景，打造“零售+文旅+餐飲+休閑”的沉浸式消費(fèi)空間加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，完善線上即時零售、智慧購物等服務(wù)提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化水平，打造高品質(zhì)消費(fèi)服務(wù)體驗強(qiáng)化供應(yīng)鏈建設(shè)，提升生鮮品控與自有品牌開發(fā)能力加強(qiáng)品牌營銷創(chuàng)新，提升本土品牌的區(qū)域與全國影響力其他

17. □ 國際化商品供給不足，高端品類缺失

購物環(huán)境與體驗場景落后數(shù)字化服務(wù)不完善，線上運(yùn)營能力弱品牌特色不鮮明，同質(zhì)化嚴(yán)重服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化水平不高商品品控不穩(wěn)定，生鮮供應(yīng)鏈能力弱品牌影響力弱，營銷創(chuàng)新不足

18. □ 其他____

（說明：請您針對上題選擇的最常消費(fèi)的本土商超品牌，結(jié)合自身感受進(jìn)行評分，1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）12345

19. 該品牌積極承擔(dān)保供穩(wěn)價、公益幫扶等社會責(zé)任，品牌形象正面 □ □ □ □ □

20. 您希望鄭州本土零售商超品牌，未來重點(diǎn)提升哪些方面，以更好地適配國際消費(fèi)中心城市建設(shè)？（）

豐富進(jìn)口商品與全球尖貨供給，打造國際化消費(fèi)場景深挖河南本土文化與消費(fèi)特色，打造差異化本土品牌IP升級購物場景，打造“零售+文旅+餐飲+休閑”的沉浸式消費(fèi)空間加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，完善線上即時零售、智慧購物等服務(wù)提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化水平，打造高品質(zhì)消費(fèi)服務(wù)體驗強(qiáng)化供應(yīng)鏈建設(shè)，提升生鮮品控與自有品牌開發(fā)能力加強(qiáng)品牌營銷創(chuàng)新，提升本土品牌的區(qū)域與全國影響力

更多問卷復(fù)制此問卷