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全國中小學研學旅行產品競爭力分析及爆款課程篩選研究調查問卷

尊敬的受訪者：

您好！我們正在開展“全國中小學研學旅行產品競爭力及爆款課程篩選”專項研究。本問卷旨在收集市場各方對研學產品現狀、需求、評價及期望的意見，為產品競爭力評估與優質課程篩選提供數據支持。問卷匿名填寫，所有信息僅用于學術研究，嚴格保密。感謝您的支持與配合！

第一部分受訪者背景信息（1–6題）

1.?您的核心身份是：（單選）

A. 中小學校管理者/教師B. 研學機構從業者（課程研發/運營/銷售）C. 研學基地/營地負責人D. 學生家長E. 教育/文旅主管部門人員F. 其他

2. 2.?您所在的省/直轄市：________

3.?您所在的城市屬于：（單選）

A. 一線/新一線城市B. 二線城市C. 三線及以下城市D. 縣城/鄉鎮

4.?過去一年，您接觸（組織/參與/研發/評估）研學課程的頻率：（單選）

A. 1–2次B. 3–5次C. 6次及以上D. 未曾接觸

5.?若您為學校/機構/基地從業者，所在單位主營研學業務年限：（單選）

A. 1年以內B. 1–3年C. 3–5年D. 5年以上E. 不適用（家長/主管部門）

6.?若您為學生家長，孩子目前學段：（單選）

A. 小學低年級（1–3年級）B. 小學高年級（4–6年級）C. 初中D. 高中E. 不適用（非家長）

第二部分市場現狀與痛點認知（7–13題）

7.?您接觸最多的研學產品主題（可多選，≤3項）：

A. 歷史文化B. 非遺傳承C. 科創科普D. 勞動實踐E. 紅色教育F. 自然生態G. 其他

8.?您認為目前研學市場最突出的三大問題（可多選）：

A. 課程同質化嚴重，缺乏創新B. “游”“學”失衡，教育目標模糊C. 安全保障不透明、不規范D. 學習成果難以量化展示E. 價格虛高，性價比低F. 運營服務（交通、食宿等）體驗差

9.?選擇研學產品時，您最關注的安全因素（可多選）：

A. 詳細的安全應急預案B. 導師與學生合理配比C. 合作供應商正規資質D. 足額保險購買E. 基地安全設施與認證

10.?您認為最有效的研學成果評價方式（可多選）：

A. 學生課題報告/作品B. 研學手冊、觀察日志C. 導師質性評價D. 學生自評與互評

11.?未來1–2年，市場需求潛力最大的研學主題（單選）：

A. 歷史文化B. 非遺傳承C. 科創科普D. 勞動實踐E. 紅色教育F. 自然生態G. 跨學科綜合主題

12.?爆款研學課程最合理的時長（單選）：

A. 1日單日研學B. 2–3日短途研學C. 4–7日中長期研學D. 周末常態化系列研學

13.?您可接受的研學課程人均每日價格區間（單選）：

A. 200元以內/日B. 200–500元/日C. 500–800元/日D. 800元以上/日

第三部分研學產品競爭力態度量表（14–25題）

請根據您的認知打分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

14.?課程內容的系統性、探究性是產品競爭力的核心

○1○2○3○4○5

15.?課程與校內課標緊密結合，能大幅提升競爭力

○1○2○3○4○5

16.?完善的安全保障體系是研學產品的基礎競爭力

○1○2○3○4○5

17.?合理定價與高性價比是影響選擇的關鍵因素

○1○2○3○4○5

18.?市場口碑與家校評價直接決定產品競爭力高低

○1○2○3○4○5

19.?專業的研學導師素養是產品競爭力的重要支撐

○1○2○3○4○5

20.?獨家/稀缺課程資源能形成差異化競爭力

○1○2○3○4○5

21.?課程適配學段學生認知是產品受歡迎的前提

○1○2○3○4○5

22.?規范的運營服務是提升競爭力的重要環節

○1○2○3○4○5

23.?可視化的研學成果能增強產品核心競爭力

○1○2○3○4○5

24.?課程可復制性與標準化利于產品規模化推廣

○1○2○3○4○5

25.?完善的售后服務能提升產品長期競爭力

○1○2○3○4○5

第四部分爆款課程特質與行業認知（26–33題）

26.?爆款研學課程核心適配學段（單選）：

A. 小學低年級（1–3年級）B. 小學高年級（4–6年級）C. 初中D. 高中E. 跨學段（如4–9年級）

27.?“爆款”課程最應具備的三大特質（可多選）：

A. 教育目標明確，成果可視化B. 互動性強，學生參與度高C. 主題新穎，獨具吸引力D. 易復制、可大規模推廣E. 政策支持度高，落地阻力小

28.?爆款課程必備核心教學物料（可多選，≤2項）：

A. 定制研學手冊B. 實操工具包C. 研學認證證書D. 數字化預習復盤資料

29.?您了解研學產品的主要渠道（可多選）：

A. 教育部門/學校官方推薦B. 研學機構直接推廣C. 線上專業平臺/公眾號D. 社交媒體口碑E. 同行/家長推薦

30.?未來研學行業核心發展趨勢（可多選，≤2項）：

A. 課程跨學科融合化B. 運營服務標準化C. 線上+線下研學融合D. 政策監管趨嚴，行業規范化

31.?您對“爆款課程需具備強互動性與高參與度”的認同度（單選）：

○1 非常不認同○2 不認同○3 一般○4 認同○5 非常認同

32.?您對“爆款課程需有成熟商業模式與渠道”的認同度（單選）：

○1 非常不認同○2 不認同○3 一般○4 認同○5 非常認同

33.?您是否愿意參與后續深度訪談與案例調研（單選）：

A. 非常愿意，可配合深度調研B. 愿意，時間允許即可C. 暫時不愿意

第五部分開放性建議（34–35題）

34.?您認為制約爆款課程大規模推廣的最大障礙是？（單選）

A. 區域資源不均衡，難以全域落地B. 研發運營成本高，定價受限C. 學校課時與研學時間沖突D. 專業優質導師供給不足E. 家校認可度不足，渠道推廣難

35.?您對中小學研學旅行產品優化、課程設計及行業規范，有何建議？

問卷到此結束，感謝您的寶貴時間與專業見解！

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