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“大學生奶茶消費習慣與品牌偏好調查”

親愛的同學：你好，本次問卷旨在了解當代大學生的奶茶消費習慣與品牌偏好，所有數據僅用于學術調查研究，嚴格遵循匿名原則，不會泄露你的任何個人信息。問卷填寫大約5分鐘，請根據實際情況如實作答，完成后，會有一份精美禮物贈送，感謝你的支持與配合。

一、甄別與過濾題

1.你目前是否為在校大學生(含?？啤⒈究?、研究生)

A. 是→繼續訪問B. 否→終止

2.近3個月內，你是否購買過奶茶/果茶/鮮奶茶/純茶類飲品？

A. 是→繼續訪問B. 否→終止

二、基礎信息

1.你的性別是？

A. 男B. 女

2.你目前所在年級是？

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 研究生及以上

3.你的專業類別屬于？

A. 文科B. 理科C. 工科D. 藝術類E. 醫學類F. 其他

4.你的學校所在城市類型？

A. 一線城市B.二線城市C. 三線城市D. 縣城E. 農村

5.你每月可支配生活費大約為？

A. 1500元及以下B. 1501-2000元C. 2001-2500元D. 2501-3000元E. 3001元及以上

三、奶茶消費習慣

1.你平均每周購買奶茶的頻率是？

A. 從不購買（跳至結尾）B. 1-2杯C. 3-4杯D. 5-6杯E. 每天（1杯）

2.你單次購買奶茶的平均花費約為？

A. 15元及以下B. 16-20元C. 21-25元D. 26-30元E. 30元以上

3.你最常購買奶茶的時間段？

A. 上午（10點前）B. 中午（12-14點）C. 下午茶（14-17點）D. 晚間（18-21點）E. 深夜（21點后）F. 無固定時間

4.你多通過哪種渠道購買奶茶（可多選）

A. 線下門店自取B. 外賣平臺配送C. 代購代買D. 校園自提柜/現賣機E. 外賣平臺到店自提

5.你是否會和同學/朋友拼單購買奶茶？

A. 每次都會B. 經常會C. 偶爾會D. 很少E. 從不

四、奶茶品牌愛好

1.你最常購買的奶茶品牌（可多選）

A. 蜜雪冰城B. 古茗C. 茶百道D. 滬上阿姨E. 益禾堂F. 喜茶G. 奈雪的茶H. 書亦燒仙草I. 其他

2.你選擇常購品牌的核心原因？（）

A. 價格實惠B. 口味穩定好喝C. 購買方便D. 優惠活動多E. 品牌口碑好F. 新品更新快G. 拍照好看

3.你對奶茶品牌的忠誠度如何？

A. 固定1-2個品牌，極少更換B. 以固定為主，偶爾嘗新品C. 無固定品牌，隨意更換D. 偏愛新品牌，不重復購買

4.你主要通過哪些渠道了解奶茶品牌？

A. 線上抖音/小紅書B. 同學朋友推薦C. 線下門店宣傳D. 外賣平臺推送E. 品牌公眾號/小程序

5.你是否愿意嘗試新開的小眾奶茶？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

五、奶茶產品選擇

1.你最喜愛的奶茶品類是？

A. 傳統珍珠奶茶B. 鮮果茶C. 奶蓋茶D. 養生/五谷茶E. 特調奶茶F. 純茶/輕乳茶

2.你通常選擇奶茶的甜度為？

A. 全糖B. 七分糖C. 五分糖D. 三分糖E. 無糖/0卡

3.你通常選擇的冰度是？

A. 全冰B. 少冰C. 去冰D. 常溫E. 熱飲

4.你最常添加的小料是（可多選）

A. 珍珠/椰果B. 芋圓C. 仙草D. 布丁E. 爆珠F. 其他G. 不加小料H. 紅豆I. 紫薯泥

六、消費決策因素

1.影響你購買奶茶的首要因素是？

A. 口味口感B. 價格C. 購買便利D. 優惠活動E. 品牌口碑F. 包裝顏值G. 食品安全問題

2.你購買奶茶時最擔心的問題是？

A. 價格高，性價比低B. 糖分高，不健康C. 口味不穩定，易踩雷D. 購買/配送耗時長，等待時間長

3.哪種優惠最能吸引你購買？

A. 第二杯半價B. 滿減（如滿30-5）C. 優惠券D. 拼單團購E. 新品折扣

4.你會因包裝顏值或聯名款購買嗎？

A. 一定會B. 經常會偶爾會D. 很少E. 絕不會

七、需求與建議

1.你希望品牌優先優化哪方面？

A.產品口感與品質B.價格優惠力度C. 新品推出速度D. 門店/外賣便利性

2.你能接受的新品定價是？

A. 10元及以下B. 11-15元C. 15元及以下D. 16-20元E. 21-25元F. 26元以上

3. 你更期待哪種新品？

A. 季節鮮果款B. 養生低糖款C. 創意特調D. 經典升級E. 聯名款F.低卡/代糖健康G.地方特色

4.?對于大學生奶茶消費，你有其他補充建議嗎？（填空題）

再次感謝你的耐心填寫，祝你學業順利，生活愉快！

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