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“國潮”背景下李寧品牌形象與消費者忠誠度調查問卷

尊敬的女士/先生：您好！感謝您參與本次問卷調查。本問卷旨在了解您對李寧（LI-NING）品牌的看法與購買體驗。調查采用匿名方式，所有數據僅用于學術研究，不作其他用途，請您放心填答。您的真實回答對本次研究至關重要。再次感謝您的支持與配合！

1. 請問您在過去一年內是否購買或關注過李寧品牌的產品

是（請繼續作答）否（問卷結束，感謝您的參與）

2. 您的性別

男女

3. 您的年齡

18歲以下18～25歲26～35歲36～45歲46歲及以上

4. 您的月可支配收入

3000元以下3001～6000元6001～10000元10001～15000元15000元以上

5. 您的教育程度

初中及以下高中/中專大專/本科碩士及以上

說明：以下各題均為單選題。請根據您的實際感受，選擇最符合的選項。（1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意）

6. 產品形象

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

李寧的產品功能性強，能滿足我的運動需求

李寧的產品設計時尚，具有獨特美感

李寧的產品質量可靠，經久耐用

總體來說，我認為李寧的產品品質很好

7. 文化形象

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

李寧成功地將中國傳統文化元素與現代設計相結合

李寧的品牌故事和精神傳遞了積極的民族價值觀

購買李寧產品讓我感受到一種民族自豪感

我認為李寧是代表中國文化的運動品牌

李寧的跨界聯名（如與敦煌博物館等）很有文化內涵

8. 服務形象

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

李寧線上官方渠道（官網、小程序）購物流程便捷

李寧線下門店的店員服務周到、專業

李寧的售后服務（如退換貨、維修）響應及時高效

整體上，我對李寧的服務體驗感到滿意

9. 視覺形象

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

李寧的品牌標識（Logo）非常有辨識度

李寧的產品包裝設計精美，有特色

李寧的店鋪或線上頁面視覺設計具有獨特風格

李寧的廣告宣傳視覺效果好，令人印象深刻

消費者忠誠度

10. 認知忠誠

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認為李寧是國潮運動品牌中的佼佼者

與其他運動品牌相比，李寧具有獨特的優勢

我相信李寧品牌的可靠性和信譽

11. 情感忠誠

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我對李寧這個品牌懷有積極的情感

即使有別的品牌促銷，我仍傾向于選擇李寧

我為李寧所取得的成就（如國際時裝周）感到高興

12. 行為忠誠

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

在未來，我會優先考慮購買李寧的產品

我會主動向家人或朋友推薦李寧的產品

我會持續關注李寧發布的新品和動態

13. 民族認同感

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我為中華民族的燦爛文化感到自豪

購買融入中國傳統文化元素的國產品牌，是我表達愛國情感的一種方式

我認為支持國貨是每個中國人應有的責任

我愿意優先購買能夠體現民族精神的品牌產品

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