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蘋果手機(jī)廣告偏好與觸達(dá)效果調(diào)查問卷

1.?您的性別:

男女

2.?您的年齡:

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲及以上

3.?您目前使用的手機(jī)品牌:

蘋果華為小米 vivo 其他

4.?您的職業(yè):

學(xué)生企業(yè)員工自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位其他

5.?您的月可支配收入（學(xué)生可填月生活費(fèi)）:

2000元及以下 2001-4000元 4001-8000元 8001-15000元 15001元及以上

6.?您對蘋果手機(jī)廣告中以下哪些訴求點(diǎn)印象最深?（可多選）

產(chǎn)品性能（如芯片、續(xù)航、拍攝功能）品牌調(diào)性（如創(chuàng)新、高端、環(huán)保）用戶體驗(yàn)（如系統(tǒng)流暢度、生態(tài)聯(lián)動）外觀設(shè)計（如材質(zhì)、配色、輕薄）隱私安全保護(hù) 其他

7.?您認(rèn)為蘋果手機(jī)廣告的訴求點(diǎn)與您的需求匹配度如何?

非常不匹配不太匹配一般比較匹配非常匹配

8.?您希望蘋果手機(jī)廣告重點(diǎn)突出哪些內(nèi)容?（可多選）

性價比與價格優(yōu)勢新功能細(xì)節(jié)演示真實(shí)用戶使用場景品牌故事/價值觀對比其他產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢其他

9.?您更容易接受哪種形式的蘋果手機(jī)廣告?（可多選）

短視頻/信息流廣告（抖音、小紅書等平臺）長視頻廣告（電影貼片、品牌宣傳片）線下戶外廣告（地鐵、商圈大屏）社交媒體KOL測評/種草廣告線下體驗(yàn)店互動廣告其他

10.?您對蘋果手機(jī)廣告的語言風(fēng)格偏好是?

簡潔科技風(fēng)（突出參數(shù)、功能數(shù)據(jù)）情感故事風(fēng)（結(jié)合生活場景傳遞價值）幽默趣味風(fēng)（輕松活潑的創(chuàng)意形式）高端質(zhì)感風(fēng)（強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性與美學(xué)）其他

11.?您認(rèn)為蘋果手機(jī)廣告目前的表達(dá)方式是否能吸引您的注意力?

完全不能不太能一般比較能非常能

12.?您平均多久會接觸到一次蘋果手機(jī)的廣告?

幾乎每天每周3-5次每周1-2次每月1-2次幾乎不接觸

13.?您認(rèn)為蘋果手機(jī)廣告的投放頻率是否合適?

過于頻繁，感到厭煩有點(diǎn)多，偶爾會覺得打擾剛好，能保持品牌印象有點(diǎn)少，沒什么存在感太少，幾乎沒印象

14.?您在什么情況下會主動屏蔽蘋果手機(jī)的廣告?（可多選）

廣告頻繁彈出時廣告內(nèi)容重復(fù)無新意時非目標(biāo)人群推送時不影響使用的情況下不會屏蔽其他

15.?您通常在哪個時間段接觸到蘋果手機(jī)的廣告?（可多選）

通勤時段（早7-9點(diǎn)、晚17-19點(diǎn)）午休時段（12-14點(diǎn)）晚間休閑時段（19-23點(diǎn)）周末/節(jié)假日無固定時間

16.?您認(rèn)為哪個時間段推送蘋果手機(jī)廣告更容易被您關(guān)注?

通勤路上（刷短視頻/資訊時）工作間隙（午休/摸魚時間）睡前休閑（刷社交平臺時）新品發(fā)布期間集中推送其他

17.?您在蘋果手機(jī)新品發(fā)布前/發(fā)布后，對廣告的關(guān)注度有變化嗎?

發(fā)布前更關(guān)注，期待新品信息發(fā)布后更關(guān)注，想了解用戶反饋前后都關(guān)注，持續(xù)了解產(chǎn)品前后都不關(guān)注，廣告不影響我的選擇

18.?您主要通過哪些渠道接觸蘋果手機(jī)廣告?（可多選）

短視頻平臺（抖音、快手、視頻號）社交平臺（小紅書、微博、微信朋友圈）電商平臺（淘寶、京東、天貓）視頻平臺（騰訊視頻、愛奇藝貼片廣告）線下渠道（門店、戶外大屏、展會）傳統(tǒng)媒體（電視、雜志）其他

19.?您認(rèn)為哪個渠道的蘋果手機(jī)廣告可信度最高?

品牌官方渠道（官網(wǎng)、公眾號、線下門店） KOL/博主測評推薦電商平臺商品詳情頁廣告朋友/用戶真實(shí)分享其他

20.?您是否會因?yàn)槟硞€渠道的蘋果手機(jī)廣告而產(chǎn)生購買興趣?

完全不會偶爾會不確定經(jīng)常會每次都會

21.?您對蘋果手機(jī)廣告的整體滿意度是?

非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意

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