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蜜雪冰城品牌廣告?zhèn)鞑バЧ{查問卷及分析

添加問卷說明

1. 您的性別

女男

2. 您的年齡段

18歲以下18-22歲23-28歲29-35歲35歲以上

3. 您的職業(yè)狀態(tài)

學生上班族自由職業(yè)者其他

4. 您是否知道蜜雪冰城這個品牌？

知道且購買過知道但沒買過沒聽說過

5. 您第一次知道蜜雪冰城是通過哪種渠道？（單選）

線下門店/招牌朋友推薦/口頭傳播短視頻平臺（抖音/快手等）長視頻平臺（B站/騰訊/優(yōu)酷等）社交媒體（微博/小紅書/微信朋友圈）電視/戶外廣告其他

6. 您接觸過以下哪些形式的蜜雪冰城廣告/宣傳？（多選）

主題曲《你愛我我愛你》視頻/音頻雪王IP形象相關動畫、表情包門店排隊/促銷海報抖音/快手挑戰(zhàn)賽或品牌直播聯(lián)名活動（如與熱門IP、游戲等）外賣平臺推廣位沒有特別注意過

7. 您對蜜雪冰城廣告中的哪個元素印象最深？（單選）

雪王卡通形象主題曲歌詞/旋律價格信息（2元甜筒/4元檸檬水）“你愛我我愛你”的營銷口號聯(lián)名或節(jié)日限定活動

8. 您對蜜雪冰城的整體廣告風格感受是？（可多選）

魔性洗腦歡樂有趣接地氣、親民有點煩人沒感覺

9. 請評價您對以下說法的同意程度（10-100分，1非常不同意，100分非常同意）

蜜雪冰城的廣告容易讓人記住

100

功能廣告讓我對這個品牌產(chǎn)生了好感

100

廣告中的雪王形象很可愛

100

主題曲聽多了會感到厭倦

100

10. 看完/聽完蜜雪冰城的廣告后，您是否會想嘗試購買？

經(jīng)常會有購買沖動偶爾會有很少完全沒有影響

11. 在過去3個月內(nèi)，您購買蜜雪冰城的頻率大約是？

每周2次及以上每周1次每月2-3次每月1次及以下從未購買（僅知道品牌）

12. 您購買蜜雪冰城的主要原因是什么？（多選，未購買過的選其他，填“未購買過”）

價格便宜好喝廣告/品牌知名度高朋友推薦想嘗試新品/聯(lián)名習慣性購買其他

13. 您認為蜜雪冰城在哪個平臺的廣告最有效？（單選）

抖音/快手微信朋友圈/視頻號B站/視頻網(wǎng)站微博/小紅書線下門店/地鐵/公交站外賣App開屏

14. 您是否曾經(jīng)因為蜜雪冰城的廣告內(nèi)容（如主題曲、雪王二創(chuàng)等）而主動進行過“二次傳播”（例如轉發(fā)、跟拍、分享給朋友）？

是，經(jīng)常偶爾從未

15. 您覺得蜜雪冰城目前的廣告存在哪些問題？（多選）

過于重復，容易引起反感有點低俗/幼稚只適合年輕群體，其他年齡層無感廣告與產(chǎn)品實際體驗落差太大沒有明顯問題

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