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關(guān)于佛山祖廟與嶺南新天地文旅IP廣告?zhèn)鞑バЧ恼{(diào)查問卷

一、基本信息

1. 您的性別

男女其他

2. 您的年齡段

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

3. 您的文化程度

高中/中專及以下大專本科碩士及以上

4. 您是否去過佛山祖廟

是否

5. 您最近一次游覽佛山祖廟距今大約是

未去過半年內(nèi)半年至1年1年至3年3年以上

6. 您是否去過佛山嶺南新天地

是否

7. 您最近一次游覽嶺南新天地距今大約是

未去過半年內(nèi)半年至1年1年至3年3年以上

二、佛山祖廟IP廣告接受效果評(píng)價(jià)

8. 我能清晰說出祖廟作為“嶺南古建筑瑰寶”的歷史地位和文化價(jià)值。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

9. 祖廟的廣告內(nèi)容（如圖文、視頻）讓我深入了解了“北帝文化”或“醒獅/武術(shù)非遺”。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

10. 我認(rèn)為祖廟的廣告信息具有較高的權(quán)威性和可信度。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

11. 看到祖廟的相關(guān)內(nèi)容，我會(huì)感到莊重、敬畏或?qū)鹘y(tǒng)文化的自豪。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

12. 我對祖廟所代表的嶺南文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感認(rèn)同和歸屬感。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

13. 相比其他景點(diǎn)，祖廟給我留下的印象更加深刻和獨(dú)特。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

14. 我有強(qiáng)烈的意愿再次前往佛山祖廟參觀或推薦親友前往。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

15. 我愿意參與祖廟組織的研學(xué)、廟會(huì)等深度文化體驗(yàn)活動(dòng)。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

16. 我愿意在社交媒體（朋友圈、小紅書等）上分享祖廟的文化內(nèi)容。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

三、嶺南新天地IP廣告接受效果評(píng)價(jià)

17. 我看到嶺南新天地的廣告，就能立刻聯(lián)想到“文藝”、“潮流”、“打卡勝地”等標(biāo)簽。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

18. 嶺南新天地的廣告（如光影節(jié)、市集）讓我對其當(dāng)下的活動(dòng)主題印象深刻。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

19. 相比文化內(nèi)涵，我覺得嶺南新天地的廣告更側(cè)重于展示環(huán)境和氛圍。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

20. 看到嶺南新天地的相關(guān)內(nèi)容，我會(huì)感到輕松、愉悅，充滿想去逛逛的沖動(dòng)。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

21. 我覺得嶺南新天地的氛圍非常適合朋友聚會(huì)或拍照打卡。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

22. 我對嶺南新天地的整體感覺是時(shí)尚、有活力的。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

23. 看到相關(guān)活動(dòng)（如市集、展覽），我會(huì)立即計(jì)劃前往嶺南新天地消費(fèi)體驗(yàn)。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

24. 我愿意在社交媒體上分享我在嶺南新天地的“打卡”照片或體驗(yàn)。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

25. 即使沒有特定目的，我也愿意去嶺南新天地閑逛、喝咖啡或購物。

1.非常不同意2.不同意3.一般4.同意5.非常同意

四、廣告接觸與總體評(píng)價(jià)

26. 您通常通過哪些渠道接觸到佛山祖廟或嶺南新天地的廣告？（可多選）

微信公眾號(hào)（官方賬號(hào)）抖音/快手/B站（短視頻）小紅書（圖文筆記）微博電視/戶外廣告朋友/家人推薦其他

27. 您認(rèn)為這兩大IP的廣告?zhèn)鞑ナ欠翊嬖诨パa(bǔ)之處？

是，兩者各有側(cè)重，豐富了佛山的文旅形象否，兩者風(fēng)格差異太大，讓人感到混亂不清楚/沒感覺

28. 對于佛山文旅廣告的未來發(fā)展，您有何建議？（選填）

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