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關(guān)于佛山祖廟與嶺南新天地文旅IP廣告?zhèn)鞑バЧ恼{(diào)查問卷
一、基本信息
1. 您的性別
男
女
其他
2. 您的年齡段
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
56歲及以上
3. 您的文化程度
高中/中專及以下
大專
本科
碩士及以上
4. 您是否去過佛山祖廟
是
否
5. 您最近一次游覽佛山祖廟距今大約是
未去過
半年內(nèi)
半年至1年
1年至3年
3年以上
6. 您是否去過佛山嶺南新天地
是
否
7. 您最近一次游覽嶺南新天地距今大約是
未去過
半年內(nèi)
半年至1年
1年至3年
3年以上
二、佛山祖廟IP廣告接受效果評(píng)價(jià)
8. 我能清晰說出祖廟作為“嶺南古建筑瑰寶”的歷史地位和文化價(jià)值。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
9. 祖廟的廣告內(nèi)容(如圖文、視頻)讓我深入了解了“北帝文化”或“醒獅/武術(shù)非遺”。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
10. 我認(rèn)為祖廟的廣告信息具有較高的權(quán)威性和可信度。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
11. 看到祖廟的相關(guān)內(nèi)容,我會(huì)感到莊重、敬畏或?qū)鹘y(tǒng)文化的自豪。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
12. 我對祖廟所代表的嶺南文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感認(rèn)同和歸屬感。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
13. 相比其他景點(diǎn),祖廟給我留下的印象更加深刻和獨(dú)特。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
14. 我有強(qiáng)烈的意愿再次前往佛山祖廟參觀或推薦親友前往。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
15. 我愿意參與祖廟組織的研學(xué)、廟會(huì)等深度文化體驗(yàn)活動(dòng)。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
16. 我愿意在社交媒體(朋友圈、小紅書等)上分享祖廟的文化內(nèi)容。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
三、嶺南新天地IP廣告接受效果評(píng)價(jià)
17. 我看到嶺南新天地的廣告,就能立刻聯(lián)想到“文藝”、“潮流”、“打卡勝地”等標(biāo)簽。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
18. 嶺南新天地的廣告(如光影節(jié)、市集)讓我對其當(dāng)下的活動(dòng)主題印象深刻。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
19. 相比文化內(nèi)涵,我覺得嶺南新天地的廣告更側(cè)重于展示環(huán)境和氛圍。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
20. 看到嶺南新天地的相關(guān)內(nèi)容,我會(huì)感到輕松、愉悅,充滿想去逛逛的沖動(dòng)。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
21. 我覺得嶺南新天地的氛圍非常適合朋友聚會(huì)或拍照打卡。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
22. 我對嶺南新天地的整體感覺是時(shí)尚、有活力的。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
23. 看到相關(guān)活動(dòng)(如市集、展覽),我會(huì)立即計(jì)劃前往嶺南新天地消費(fèi)體驗(yàn)。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
24. 我愿意在社交媒體上分享我在嶺南新天地的“打卡”照片或體驗(yàn)。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
25. 即使沒有特定目的,我也愿意去嶺南新天地閑逛、喝咖啡或購物。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
四、廣告接觸與總體評(píng)價(jià)
26. 您通常通過哪些渠道接觸到佛山祖廟或嶺南新天地的廣告?(可多選)
微信公眾號(hào)(官方賬號(hào))
抖音/快手/B站(短視頻)
小紅書(圖文筆記)
微博
電視/戶外廣告
朋友/家人推薦
其他
27. 您認(rèn)為這兩大IP的廣告?zhèn)鞑ナ欠翊嬖诨パa(bǔ)之處?
是,兩者各有側(cè)重,豐富了佛山的文旅形象
否,兩者風(fēng)格差異太大,讓人感到混亂
不清楚/沒感覺
28. 對于佛山文旅廣告的未來發(fā)展,您有何建議?(選填)
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