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KOL營(yíng)銷對(duì)蔚來(lái)汽車用戶品牌忠誠(chéng)度影響的調(diào)查問(wèn)卷

您好！感謝您參與本次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在研究KOL營(yíng)銷對(duì)蔚來(lái)汽車用戶品牌忠誠(chéng)度的影響。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況和真實(shí)感受填寫，您的回答對(duì)我們非常重要。問(wèn)卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。預(yù)計(jì)完成時(shí)間約為5-8分鐘，感謝您的支持與合作！

第一部分：基本信息

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

25歲及以下26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的最高學(xué)歷

專科及以下本科碩士及以上

4. 您的個(gè)人月收入（稅前）

10000元以下10000-15000元15001-30000元30000元以上

第二部分：社交媒體使用與KOL接觸情況

5. 您經(jīng)常使用以下哪些社交平臺(tái)？

抖音小紅書微博微信（公眾號(hào)/視頻號(hào)）B站其他

6. 您是否在社交媒體上看到過(guò)蔚來(lái)汽車相關(guān)的KOL（如汽車博主、科技達(dá)人、生活方式博主等）發(fā)布的內(nèi)容？

經(jīng)常看到偶爾看到很少看到從未看到

7. 您平均每周看到蔚來(lái)汽車KOL內(nèi)容的頻率是

每周5次及以上每周3-4次每周1-2次每周不到1次

8. 您主要關(guān)注哪類KOL發(fā)布的蔚來(lái)汽車內(nèi)容？

汽車垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)測(cè)評(píng)博主科技數(shù)碼類博主生活方式/旅行/Vlog類博主蔚來(lái)車主（KOS）其他類型博主

9. 您對(duì)以下哪種類型的蔚來(lái)KOL內(nèi)容最感興趣？

產(chǎn)品體驗(yàn)類（試駕、用車記錄等）技術(shù)解析類（智能駕駛、換電、續(xù)航等）生活方式類（家庭出游、日常通勤等）購(gòu)車攻略類品牌活動(dòng)類

10. 對(duì)于蔚來(lái)汽車的KOL內(nèi)容，您通常會(huì)有哪些互動(dòng)行為？

點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)分享收藏僅瀏覽，不互動(dòng)

11. 您是否曾因KOL的內(nèi)容而主動(dòng)了解蔚來(lái)汽車更多信息（如查詢官網(wǎng)、預(yù)約試駕等）？

是否

第三部分：對(duì)蔚來(lái)汽車KOL內(nèi)容的認(rèn)知與態(tài)度

請(qǐng)根據(jù)您對(duì)蔚來(lái)汽車KOL內(nèi)容的實(shí)際感受，選擇最符合的選項(xiàng)。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

12. 蔚來(lái)合作的KOL具備專業(yè)的汽車知識(shí)，能夠提供有深度的內(nèi)容

非常不同意

非常同意

13. KOL發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)可信，不過(guò)度商業(yè)化

非常不同意

非常同意

14. KOL的內(nèi)容生動(dòng)有趣，能夠吸引我持續(xù)關(guān)注

非常不同意

非常同意

15. 通過(guò)KOL的講解，我對(duì)蔚來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)（如換電、智能駕駛）有了更清晰的認(rèn)識(shí)

非常不同意

非常同意

16. KOL分享的用車體驗(yàn)讓我對(duì)蔚來(lái)品牌產(chǎn)生了情感認(rèn)同

非常不同意

非常同意

17. 總體而言，我認(rèn)為蔚來(lái)汽車的KOL營(yíng)銷內(nèi)容值得信賴

非常不同意

非常同意

第四部分：品牌忠誠(chéng)度測(cè)量

請(qǐng)根據(jù)您對(duì)蔚來(lái)汽車品牌的整體印象與未來(lái)傾向，選擇最符合的選項(xiàng)。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

18. 我認(rèn)為蔚來(lái)汽車是一個(gè)值得信賴的品牌

非常不同意

非常同意

19. 相比于其他新能源汽車品牌，我對(duì)蔚來(lái)更有好感

非常不同意

非常同意

20. 在有購(gòu)車需求時(shí)，我會(huì)優(yōu)先考慮蔚來(lái)汽車

非常不同意

非常同意

21. 我愿意主動(dòng)向親朋好友推薦蔚來(lái)汽車

非常不同意

非常同意

22. 如果未來(lái)?yè)Q車，我仍會(huì)選擇蔚來(lái)汽車

非常不同意

非常同意

23. 總體而言，您認(rèn)為KOL的推薦對(duì)您選擇或認(rèn)可蔚來(lái)汽車的影響程度如何？

影響非常大影響較大一般影響較小完全沒(méi)有影響

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