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廣告效果綜合評估調查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷圍繞廣告效果評估展開，用于學術研究與廣告實踐分析，全程匿名填寫，所有數據僅作統計使用，嚴格保護個人隱私。問卷大約需要3-5分鐘，請根據您的真實感受與經歷如實作答，感謝您的積極配合！

一、基本信息

1. 您的性別：

男女不愿透露

2. 您的年齡：

18歲以下 18-28歲 29-40歲 41-55歲 55歲以上

3. 您的職業：

學生企業職員自由職業者公職人員退休人員其他

4. 您日常接觸廣告的主要渠道（可多選）：

社交媒體（抖音/小紅書/微信/微博等）搜索引擎廣告電視/廣播廣告短視頻平臺線下海報/戶外大屏電商平臺其他

二、傳播覆蓋維度（廣告觸達情況）

5. 您近期接觸各類廣告的頻率：

幾乎沒有偶爾一般經常非常頻繁

6. 您認為廣告能否精準觸達到您這類目標人群：

完全不能不太能一般比較能完全能

7. 您平均接觸同一支廣告的頻次：

1次及以下 2-3次 4-5次 5次以上

三、受眾認知維度（記憶與理解）

8. 不借助提示，您能否主動回憶起近期看過的廣告品牌/內容：

完全不能有點印象可以回憶清晰記得

9. 您對廣告核心信息（產品、賣點、活動）的記憶程度：

完全沒記住記住少量記住大部分全部記住

10. 看到品牌logo/視覺符號時，您的識別速度：

無法識別猶豫后識別輕松識別一眼識別

11. 您對廣告信息的理解程度：

完全看不懂不太理解基本理解完全理解

四、態度改變維度（好感與意愿）
（1=非常不同意，5=非常同意）

12. 我對所接觸廣告的整體風格有好感

13. 廣告提升了我對品牌的信任度

14. 廣告讓我對品牌/產品產生正面印象

15. 看完廣告后，我有嘗試/購買的意愿

五、行為轉化維度（行動與效果）

16. 受廣告影響，您是否點擊/查看過廣告詳情：

從未偶爾經常

17. 廣告是否促使您產生咨詢、加購等行為：

沒有偶爾有經常有

18. 您是否因廣告而實際購買/使用過產品/服務：

從未 1次 2-3次 3次以上

19. 您是否會因為廣告而復購/持續關注該品牌：

一定不會可能不會不確定可能會一定會

20. 您是否會因為廣告而向他人推薦該品牌/產品：

不會偶爾推薦經常推薦

六、廣告效果整體評價

21. 您認為廣告對您的認知影響程度：

無影響較小一般較大很大

22. 您認為廣告對您的購買決策影響程度：

無影響較小一般較大很大

23. 您給當前接觸廣告的整體效果打分（1-10分）：______

七、開放題

24. 您認為一則效果好的廣告應具備哪些特點？

25. 您對當前廣告投放有哪些建議？

感謝您認真完成本次問卷！祝您生活愉快！

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