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文旅融合背景下大理崇圣寺三塔旅游品牌競爭力調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷為學(xué)術(shù)調(diào)研，旨在研究文旅融合背景下大理崇圣寺三塔的旅游品牌競爭力現(xiàn)狀。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)實(shí)證分析，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，填寫全程約3-5分鐘。懇請您根據(jù)真實(shí)游覽體驗(yàn)如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！

一、基本信息（人口統(tǒng)計(jì)變量）

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

3. 您的教育程度:

初中及以下高中/中專大專本科研究生及以上

4. 您的職業(yè):

學(xué)生公務(wù)員/事業(yè)單位人員企業(yè)職員退休人員自由職業(yè)其他

5. 您來自:

大理州本地云南省內(nèi)其他地區(qū)中國大陸其他省份境外

6. 您的月均可支配收入為:

3000元以下3000-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

7. 這是您第幾次來崇圣寺三塔景區(qū)?

第1次第2-3次4次及以上

二、文旅產(chǎn)業(yè)融合感知（產(chǎn)業(yè)融合理論）

融合發(fā)展水平

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

①崇圣寺三塔的南詔文化、佛教文化與旅游游覽場景深度融合，氛圍濃厚

②景區(qū)研學(xué)、文創(chuàng)、文化展演、民俗體驗(yàn)等文旅融合業(yè)態(tài)豐富多樣

③景區(qū)文化展示方式現(xiàn)代化、易懂、不枯燥

④景區(qū)內(nèi)智慧導(dǎo)覽、掃碼講解等科技手段運(yùn)用充分，體驗(yàn)感好

⑤景區(qū)周邊餐飲、住宿、交通、購物等配套產(chǎn)業(yè)與旅游服務(wù)協(xié)同完善

⑥景區(qū)能夠聯(lián)動(dòng)大理古城、洱海等周邊文旅資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

⑦景區(qū)的無障礙設(shè)施、休息區(qū)、衛(wèi)生間等基礎(chǔ)設(shè)施完善且維護(hù)良好

⑧景區(qū)深度挖掘本土特色文化，有效擺脫了單一觀光的傳統(tǒng)旅游模式

⑨景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品能體現(xiàn)三塔文化特色

三、游客文旅體驗(yàn)感知（體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論）

游客體驗(yàn)感知

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

①景區(qū)古建筑、自然景觀風(fēng)貌優(yōu)美，能帶來良好的感官體驗(yàn)

②游覽過程中能夠沉浸式感受南詔歷史與佛教文化底蘊(yùn)

③景區(qū)講解、文化互動(dòng)、打卡體驗(yàn)等項(xiàng)目參與性、趣味性較強(qiáng)

④游玩過程身心舒適，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的文化共鳴與情感獲得感

⑤景區(qū)整體游覽節(jié)奏、場景布局貼合游客文旅體驗(yàn)需求

⑥景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生、秩序維護(hù)良好

⑦景區(qū)工作人員服務(wù)態(tài)度友好專業(yè)

⑧文化講解內(nèi)容準(zhǔn)確、有深度

四、景區(qū)品牌資產(chǎn)感知（品牌資產(chǎn)理論）

10.

品牌價(jià)值底蘊(yùn)

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

①崇圣寺三塔擁有較高的知名度，是大理代表性文旅品牌

②提及大理文旅，我能快速聯(lián)想到三塔獨(dú)特的佛教、南詔文化標(biāo)簽

③景區(qū)文旅項(xiàng)目、服務(wù)質(zhì)量、景觀品質(zhì)整體認(rèn)可度高

④我對該景區(qū)抱有好感，認(rèn)可其品牌價(jià)值

⑤我愿意重游崇圣寺三塔，也會(huì)主動(dòng)向親友推薦該景區(qū)

⑥我認(rèn)為三塔品牌形象正面、高端

⑦景區(qū)品牌給我安全感與信任感

⑧景區(qū)文化品牌具有獨(dú)特記憶點(diǎn)

五、景區(qū)品牌競爭優(yōu)勢（波特鉆石理論）

11.

品牌綜合競爭力

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

①崇圣寺三塔的歷史文化、宗教景觀資源具有稀缺性與獨(dú)特競爭優(yōu)勢

②景區(qū)能夠精準(zhǔn)匹配大眾文旅體驗(yàn)、文化觀光的消費(fèi)需求

③景區(qū)品牌宣傳、營銷推廣、品牌運(yùn)營工作到位

④地方文旅政策扶持，為景區(qū)品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)升級(jí)提供良好支撐

⑤在大理區(qū)域文旅市場中，三塔景區(qū)具備明顯的差異化競爭優(yōu)勢

⑥景區(qū)門票價(jià)格合理、性價(jià)比高

⑦景區(qū)在文化 IP 打造上具有競爭力

⑧景區(qū)綜合競爭力優(yōu)于同類型景點(diǎn)

六、游客行為與認(rèn)知調(diào)研

12.

您選擇游覽崇圣寺三塔的核心動(dòng)因是

感受歷史宗教文化觀賞自然人文風(fēng)景打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)研學(xué)學(xué)習(xí)需求親友推薦其他

13.

您認(rèn)為當(dāng)前崇圣寺三塔品牌競爭的核心短板是

文旅融合業(yè)態(tài)單一品牌宣傳力度不足游客互動(dòng)體驗(yàn)薄弱配套服務(wù)設(shè)施不完善文化挖掘不深入無明顯短板

14.

您認(rèn)為提升崇圣寺三塔品牌競爭力最關(guān)鍵的舉措是

深挖特色文化內(nèi)涵豐富文旅體驗(yàn)業(yè)態(tài)加大品牌營銷宣傳完善配套服務(wù)設(shè)施強(qiáng)化區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)

15. 您對景區(qū)文旅融合與品牌提升的其他建議：

問卷到此結(jié)束，再次感謝您的真誠作答！

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