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大學生化妝品消費行為調查問卷

你好，我們正在進行一項關于大學生化妝品消費行為的調查，旨在了解大學生群體的化妝品消費習慣，偏好與態度等式調查采用匿名形式，所有數據僅用于學術研究不會泄露您的個人信息，大約需要5分鐘完成，感謝您的支持與配合！

第一部分：基本信息與產品滿意度

1. 1. 你目前所在的年級是？

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四

2. 2. 你每月的平均生活費（含兼職收入）大約是？

A. 1500元以下B. 1501-2500元C. 2501-3500元D. 3501元以上

3. 3. 你對自己目前正在使用的化妝品整體滿意度如何？

A. 優（非常滿意）B. 良（比較滿意）C. 中（一般）D. 差（不滿意）

第二部分：購買方式

4. 4. 你通常通過哪些渠道了解化妝品信息？（可多選）

A. 小紅書、微博等社交平臺種草B. 抖音、B站等短視頻/直播推薦C. 身邊朋友、同學的口碑推薦D. 線下門店試用或柜姐推薦E. 電商平臺商品詳情與評價

5. 5. 你最常在哪些渠道購買化妝品？（可多選）

A. 淘寶、京東等綜合電商平臺B. 抖音、快手等直播間C. 品牌官方小程序/APPD. 線下專柜或品牌專賣店E. 線下美妝集合店（如調色師、屈臣氏等）

6. 6. 你一般在什么時間段購買化妝品？

A. 雙11、618等大型電商促銷活動時B. 換季或原有產品用完時C. 遇到特定重要場合（如面試、聚會）前D. 臨時起意，看到喜歡的就買

7. 7. 你平均每月光顧購買化妝品相關店鋪（線上或線下）的頻率大約是？

A. 幾乎每天瀏覽/購買B. 每周1-2次C. 每月1-2次D. 幾個月才逛一次

第三部分：購買行為與動機

8. 8. 在購買化妝品前，你通常會做多少“功課”（如查成分、看測評）？

A. 非常熟悉，一定會做足功課再買B. 比較熟悉，會簡單看看評價C. 不太熟悉，主要憑感覺或廣告購買D. 完全不做功課，直接購買

9. 9. 面對一款新的化妝品，你的決策時間通常是？

A. 很快決定，容易被種草B. 需要對比幾家同類產品后決定C. 猶豫很久，反復確認才會下單D. 基本不嘗試新品，只買固定的

10. 10. 影響你最終購買某款化妝品的最主要原因是什么？（可多選）

A. 產品功效與實際需求匹配（求實）B. 包裝新穎或跟風網紅爆款（求新）C. 品牌知名度高或信賴該品牌（求名/惠顧）D. 朋友推薦或周圍人都在用（從眾/攀比）E. 促銷活動力度大，性價比高（惠顧）F. 為了提升自信或在社交中獲得認可（自尊/好勝）

11. 11. 你平時最常購買的化妝品類型包括？（可多選）

A. 基礎護膚類（潔面、水乳、防曬等）B. 底妝類（粉底、氣墊、遮瑕等）C. 唇部彩妝（口紅、唇釉等）D. 眼部及頰部彩妝（眼影、眉筆、腮紅等）E. 面膜及美容工具

12. 12. 你認為自己購買化妝品的主要內在驅動力是？

A. 日常基礎護理，保持皮膚健康B. 提升個人氣色，讓自己更自信C. 享受變美的過程，作為興趣愛好D. 適應特定社交場合的需要E. 受社交媒體或周圍環境影響，跟隨潮流

13. 您使用化妝品的頻率大概是

每天使用每周三到五次每周一到兩次偶爾使用幾乎不使用

14. 您通常在什么場景下會化妝？

日常上課約會或聚餐重要場合外出游玩其他

15. 您對化妝品的成分關注度如何

每次購買都會仔細查看成分表偶爾查看，關注是否有刺激性成分只關注產品宣傳的功效，不看成分完全不關注成分

16. 您是否會因為產品含有有害成分而放棄購買

一定會大概率會不確定大概率不會完全不會

17. 您對化妝品的保質期或生產日期的關注度如何

每次購買都會確認偶爾會看只有促銷活動時才會關注完全不關注

18. 您購買化妝品時更看重以下哪種功效

保濕補水控油祛痘抗皺美白提亮防曬隔離定妝效果其他

19. 您是否會因為博主或明星推薦而購買某款化妝品

每次都會嘗試經常會參考購買偶爾會考慮完全不會

20. 您是否會因為促銷活動而沖動購買化妝品

每次活動都會囤貨經常會被活動吸引購買很少會沖動消費完全不會

21. 您是否有過購買化妝品踩雷的經歷

多次經歷有過一到兩次不確定是否踩雷從未經歷過

22. 您是否會向身邊的人推薦好用的化妝品

每次遇到好用的都會推薦經常會和朋友分享偶爾會提到很少會主動推薦完全不會

23. 您是否會參考他人的評價來購買化妝品

一定會參考大量評價再決定會看大部分評價偶爾會看幾條只看官方宣傳不看評價完全不參考評價

24. 您購買化妝品時對包裝設計的在意程度是

非常在意，會優先選擇包裝好看的產品比較在意，包裝好會加分無所謂，只要好用就行不在意，甚至覺得過度包裝很浪費

25. 您是否愿意為環保包裝的化妝品支付更高的價格

非常愿意愿意中立不愿意非常不愿意

26. 您是否會購買小樣化妝品

經常購買偶爾購買只有買正裝贈送的小樣才會用從不購買小樣

27. 您對國貨化妝品的態度是

非常支持，只買國貨比較認可，經常購買國貨中立，看產品本身不太信任，很少購買國貨完全不考慮國貨

28. 您是否會因為產品的品牌理念而選擇購買

每次都會優先選擇符合理念的產品經常會考慮品牌理念中立，不影響購買決策很少會關注完全不會在意

29. 我認為化妝品是大學生生活中不可或缺的物品

非常同意同意中立不同意非常不同意

30. 我愿意為成分安全功效好的化妝品支付更高的價格

非常同意同意中立不同意非常不同意

31. 我認為購買化妝品能提升我的自信和形象

非常同意同意中立不同意非常不同意

32. 我對化妝品的相關知識有足夠的了解

非常同意同意中立不同意非常不同意

33. 我能理性控制化妝品消費，不會因跟風或促銷過度消費

非常同意同意中立不同意非常不同意

34. 社交媒體上的美妝內容會明顯影響我的化妝品選購想法

非常同意同意中立不同意非常不同意

35. 相較于彩妝產品，我日常更注重護膚品的投入與使用

非常同意同意中立不同意非常不同意

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