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八喜小匠品牌形象設計市場調查問卷

您好！本次問卷旨在調研大眾對金銀首飾品牌、產品款式、材質、價格及服務的消費認知與需求，用于品牌形象設計市場研究。問卷內容均為選擇題，全程匿名、僅用于學術及市場分析，感謝您的耐心配合與支持！

1. 您的性別？（單選）

A. 女性B. 男性

2. 您的年齡區間？（單選）

A. 25歲B. 26-35歲C. 36-45歲D. 45歲以上E.退休

3. 您的職業類型？（單選）

A. 學生B. 白領C. 自由職業/個體經營者D. 企業管理者E. 退休人員F. 其他G.藍領

4. 您目前所在城市層級？（單選）

A. 一線城市B. 新一線城市C. 二線城市D. 三四線城市E. 鄉鎮及縣城

5. 您是否有購買金銀首飾的經驗？（單選）

A. 經常購買B. 偶爾購買C. 極少購買D. 從未購買

6. 您購買金銀首飾的主要場景是？（多選）

A. 日常穿搭裝飾B. 節日/生日送禮C. 婚嫁、紀念日儀式D. 投資理財、保值收藏E. 長輩/親友贈予F. 其他

7. 您日常更偏好佩戴的首飾品類？（多選）

A. 戒指B. 項鏈吊墜C. 手鐲/手鏈D. 耳環耳飾E. 胸針配飾F. 全套首飾套裝

8. 您的月收入區間？（單選）

A. 2000元及以下B. 2001-4000元C. 4001-7000元D. 7001-10000元E. 10000元以上

9. 您購買金銀首飾的預算區間？（單選）

A. 800元以內B. 800-1000元C. 1000-2000元D. 2000-5000元E. 5000元以上

10. 您購買金銀首飾時，是否愿意為品牌設計、原創款式溢價？（單選）

A. 非常愿意B. 愿意小幅溢價C. 無所謂D. 不愿意，只看材質性價比

11. 您對國內金銀首飾品牌的了解程度？（單選）

A. 非常了解，熟悉各大品牌及工藝B. 一般了解，知曉主流大眾品牌C. 略有耳聞，只認識少數大牌D. 完全不了解

12. 您日常接觸、了解金銀首飾品牌的渠道？（多選）

A. 線下實體門店B. 抖音、小紅書、短視頻平臺C. 淘寶、京東等電商平臺D. 明星代言、廣告宣傳E. 親友推薦F. 直播帶貨

13. 您對金銀首飾品牌形象的關注度？（單選）

A. 極高，優先看品牌整體視覺調性B. 較高，會參考品牌設計風格C. 一般，偶爾關注D. 不關注，只看產品本身

14. 您更青睞哪種類型的金銀首飾品牌？（多選）

A. 傳統老牌B. 小眾原創設計品牌C. 輕奢時尚潮牌D. 高端奢侈品牌E. 平價大眾性價比品牌

15. 您購買金銀首飾優先選擇的材質？（多選）

A. 足金/黃金B. 925銀、純銀C. K金D. 金銀鑲嵌寶石/鉆石E. 鍍金、銀飾合金F. 其他

16. 您最喜歡的金銀首飾款式風格？（多選）

A. 新中式國風、傳統古風B. 極簡輕奢、百搭基礎款C. 可愛甜美、小眾ins風D. 復古港風、經典通勤款E. 個性小眾、藝術設計款F. 夸張潮流、街頭時尚款

17. 您選購首飾時，最看重的產品因素是？（單選）

A. 材質純度、保值性B. 款式顏值、設計感C. 價格性價比D. 做工工藝、質量細節E. 品牌知名度

18. 您認為目前市面金銀首飾的價格水平？（單選）

A. 偏高，性價比低B. 合理，符合市場價值C. 偏低，價格實惠D. 兩極分化，高低價差大

19. 您對首飾原創設計、獨家款式的需求程度？（單選）

A. 需求極高，拒絕撞款B. 有一定需求，優先獨特款式C. 無所謂，好看即可D. 更偏愛大眾經典爆款

20. 您購買金銀首飾時，最看重的配套服務？（多選）

A. 免費清洗、保養售后B. 以舊換新、回收保值服務C. 刻字定制、私人定制服務D. 精致禮盒包裝、送禮服務E. 正品保障、售后退換F. 專業佩戴搭配建議

21. 您認為目前金銀首飾品牌最大的缺點是？（多選）

A. 款式老舊、同質化嚴重B. 價格虛高、溢價嚴重C. 品牌視覺形象老舊、缺乏年輕化設計D. 售后服務不完善E. 材質真假參差不齊F. 定制服務少、個性化不足

22. 對于新型金銀首飾品牌，您最希望優化的部分？（單選）

A. 更新品牌視覺形象B. 創新產品款式，年輕化設計C. 下調價格，提升性價比D. 完善售后與定制服務E. 提升材質工藝品質

23. 您是否會因為新穎、高級、年輕化的品牌形象，優先選擇該金銀首飾品牌？（單選）

A. 一定會B. 可能會C. 不確定D. 基本不會E. 絕對不會

24. 在選購用于送禮的金銀首飾時，您對禮品包裝的重視程度如何？（單選）

A. 非常重視，包裝精致度會影響購買選擇B. 比較重視，希望包裝美觀有儀式感C. 一般，能用即可，不作過多要求D. 完全不關注，只在意首飾本身

25. 您偏好金銀首飾禮品包裝具備哪些特點？（單選）

A. 國風古典設計，適配傳統首飾風格B. 簡約輕奢風，百搭各類款式C. 可定制刻字、專屬裝飾D. 材質扎實，能有效保護首飾E. 搭配絲帶、禮盒、禮袋等全套配件F. 環保簡約，拒絕過度包裝

26. 若商家提供升級款高端禮品包裝，您是否愿意額外付費？（單選）

A. 完全不愿意，包裝理應免費標配B. 僅接受極低金額的額外收費C. 只要包裝質感出眾，合理收費可以接受D. 愿意為高端定制包裝支付較高費用

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