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國產美妝品牌市場競爭力與消費者偏好調查問卷

您好！本次問卷為課程實訓作業，采取匿名作答，數據僅用于市場調研學習，嚴格保密個人信息，懇請根據真實情況填寫，感謝配合！

一、受訪者基本信息

1. 您的性別

A. 男B. 女

2. 您的年齡

A. 18–22歲B. 23–30歲C. 31–40歲D. 40歲以上

3. 您每月可支配收入

A. 2000元及以下B. 2001–4000元C. 4001–7000元D. 7000元以上

二、美妝消費行為調查

4. 您是否購買過國產美妝產品

A. 經常購買B. 偶爾購買C. 聽說過但從未購買D. 從未了解

5. 您每月購買美妝產品頻次

A. 1次以內B. 2–3次C. 4次及以上

6. 您單次美妝消費金額

A. 200元以內B. 201–400元C. 401–700元D. 700元以上

7. 您日常購買美妝主要渠道（可多選）

A. 線上品牌店鋪B. 短視頻直播C. 線下美妝門店D. 代購平臺

三、消費者偏好調查

8. 您選購國產美妝時最關注產品的哪些方面？（可多選）

A. 成分安全B. 使用功效C. 膚感質地D. 包裝設計E. 膚質適配

9. 您認為國產美妝最合理的單價區間是？

A. 100元以內B. 101–300元C. 301–500元D. 500元以上

10. 哪種優惠形式最能吸引您購買？（可多選）

A. 直接降價B. 滿減活動C. 買贈福利D. 會員折扣E.其他

11. 您更傾向在哪些渠道購買國產美妝？（可多選）

A. 品牌官方旗艦店B. 直播間C. 線下專柜/門店D. 美妝集合店E.其他

12. 哪種推廣方式更容易讓您信任并嘗試？（可多選）

A. 真實用戶測評B. 達人試用分享C. 品牌口碑D. 試用裝體驗E. 國潮聯名F.其他

四、品牌認知與評價

13. 您熟悉的國產美妝品牌有哪些？（可多選）

A. 花西子B. 完美日記C. 薇諾娜D. 玉澤E. 百雀羚其他

14. 您對以上熟悉的國產美妝品牌，整體的滿意程度如何？

A. 非常滿意B. 比較滿意C. 一般D. 不太滿意E. 非常不滿意

15. 您認為這些品牌最讓您滿意的地方是？（可多選）

A. 產品效果好B. 性價比高C. 成分安全溫和D. 包裝設計美觀E. 服務/售后貼心F. 國潮文化特色鮮明G. 其他：

16. 您認為這些品牌目前存在的主要不足是？（可多選）

A. 產品功效不穩定B. 品控/質量問題多C. 宣傳與實際不符D. 價格虛高/性價比低E. 品牌創新不足F. 售后服務一般G. 其他：

17. 您信任這些國產美妝品牌的主要原因是？（可多選）

A. 產品成分透明安全B. 使用效果符合預期C. 品牌口碑/用戶評價好D. 有權威認證或檢測報告E. 品牌售后保障完善F. 其他：

18. 您未購買國產美妝的主要原因是？（可多選）

A. 擔心功效不佳B. 擔心品控不穩定C. 認為宣傳夸大D. 更信賴國際品牌E. 沒有吸引我的產品F.其他

19. 未來您是否愿意嘗試國產美妝？

A. 非常愿意B. 可能愿意C. 不確定D. 不愿意

20. 是什么因素可能讓您嘗試國產美妝？（可多選）

A. 朋友推薦B. 優惠活動C. 成分安全D. 口碑變好E. 國潮設計

21. 您從未了解國產美妝的主要原因是？（可多選）

A. 不關注美妝B. 從未看到相關宣傳C. 一直使用固定品牌D. 對國產美妝不感興趣

22. 您是否愿意今后了解國產美妝？

A. 非常愿意B. 可以考慮C. 不確定D. 不愿意

23. 請簡要說明：您為什么從未了解過國產美妝？（開放問答）

五、開放性問題

24. 您認為國產美妝品牌未來應從哪些方面優化提升？

問卷填寫完畢，再次感謝您的參與！

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