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服飾品牌知名度對大學生購買行為的影響調查問卷

親愛的同學：

你好！本次問卷旨在調研服飾品牌知名度對大學生購買行為的影響，僅用于學術研究，所有數據嚴格保密，無任何商業用途。請根據你的真實情況和想法作答，感謝你的支持與配合！

1. 你的性別是

男女

2. 你所在的年級是

大一大二大三大四

3. 你每月可支配的生活費（除學費、住宿費外）約為

1000元及以下1000-1500元2000-2500元2500-3000元3000元以上

4. 你平時是否關注服飾類品牌

非常關注比較關注一般不太關注完全不關注

5. 你主要通過哪些渠道了解服飾品牌

抖音、小紅書、微博等社交平臺同學、朋友、家人推薦線下實體店、商場淘寶、京東等電商平臺品牌廣告、明星/博主代言其他

6. 以下服飾品牌中，你聽說過的有

優衣庫李寧、安踏等國內知名運動品牌ZARA、H&M等快時尚品牌太平鳥、森馬等國內大眾服飾品牌各類國潮服飾品牌國際高端服飾品牌小眾設計師/無知名度品牌其他

7. 你平均每學期購買服飾的次數大概是

1-2次3-5次6-10次10次以上

8. 你單次購買服飾的預算區間是

100元以下101-300元301-500元500元以上

9. 你購買服飾時，品牌知名度對你的決策影響程度是

極大（只選擇知名品牌）較大（優先考慮知名品牌）一般（品牌與其他因素綜合考量）較小（更看重款式、價格）毫無影響

10. 你購買服飾時最看重的因素是

品牌知名度價格款式設計質量與舒適度性價比潮流時尚度上身顯瘦/百搭售后保障其他

11. 你更傾向于購買哪類服飾品牌

國際知名大牌國內知名品牌網紅/國潮品牌平價大眾品牌小眾無牌店鋪

12. 你選擇購買知名服飾品牌的主要原因是

質量更有保障款式更潮流、設計更合心意身邊同學都在穿，追求從眾/面子品牌口碑好，信任度高廣告宣傳、明星效應影響售后更完善其他

13. 你不愿意購買知名服飾品牌的原因是

價格過高，超出消費能力款式千篇一律，容易撞衫對品牌知名度無追求小眾品牌性價比更高無相關原因其他

14. 你是否認同“知名品牌的服飾質量一定優于小眾品牌”

完全認同比較認同中立不太認同完全不認同

15. 總體而言，你認為品牌知名度對大學生服飾購買行為的影響是

影響極大影響較大影響一般影響較小幾乎無影響

16. 你認為大學生應該有幾件名牌(請填寫具體整數)

17. 你認為大學生應該在名牌包包應為幾個(請填寫具體整數)

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