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第一部分：人口統計信息
您的年齡是？
您的職業是？
您是否購買或食用過“興凱湖大米”？
7.您主要通過哪些渠道接觸到“興凱湖大米”？（可多選）
8.您平均多久購買一次大米？
第二部分：核心變量量表題項
以下題項請根據您的真實感受選擇最符合的一項。
1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
我認為“興凱湖大米”具有較強的市場競爭力
與其他大米品牌相比，“興凱湖大米”更具品牌優勢
我認為“興凱湖大米”在消費者心中具有較高的品牌價值。
“興凱湖大米”能夠體現出明顯的差異化競爭優勢
我愿意將“興凱湖大米”視為優質、值得信賴的大米品牌
二、條件變量：產品質量感知（PQ）
我認為“興凱湖大米”口感較好
我認為“興凱湖大米”香氣和外觀較好
我認為“興凱湖大米”的品質較穩定
我認為“興凱湖大米”安全、放心
三、條件變量：品牌認知度（AW）
我了解或熟悉“興凱湖大米”這一品牌名稱
我能夠識別“興凱湖大米”的包裝或品牌標識
我了解“興凱湖大米”的產地特點
我經常接觸到關于“興凱湖大米”的品牌信息
四、條件變量：渠道便利性（CH）
我能夠較方便地購買到“興凱湖大米”
“興凱湖大米”線上購買渠道較豐富
線下商超或門店能較好滿足我的購買需求
五、條件變量：營銷傳播力（MK）
“興凱湖大米”的品牌宣傳較有吸引力
我經常接觸到“興凱湖大米”的推廣信息
該品牌會通過多種方式進行宣傳推廣
該品牌的包裝、視覺形象較有吸引力
六、條件變量：服務體驗（SE）
我認為“興凱湖大米”的售前咨詢服務較好
我在購買該品牌產品時的整體體驗較好
如果出現問題，商家或平臺處理較及時
七、條件變量：地域文化感知（CC）
我認為“興凱湖大米”具有鮮明的地域特色
我認為該品牌承載著較強的地方文化內涵
我能感受到“興凱湖大米”與黑土、寒地、水稻文化的關聯
八、補充變量：品牌信任與忠誠傾向（TR）
我信任“興凱湖大米”的產地真實性
我認為該品牌的質量承諾較可靠
我愿意再次購買“興凱湖大米”
我愿意向親友推薦“興凱湖大米”
第三部分：補充篩選與開放題
您是否知道“興凱湖大米”屬于地理標志農產品？
您購買大米時最看重哪些因素？（可多選）
您對“興凱湖大米”品牌發展還有哪些建議？（開放題）