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年輕群體珠寶玉器產品認知、需求與購買行為調查問卷

親愛的朋友：

您好！

非常感謝您抽出寶貴時間參與本次問卷調查。本次問卷旨在了解年輕群體對珠寶玉器產品的認知情況、消費需求及購買過程中遇到的障礙，所有數據僅用于課題研究與市場分析，嚴格保密您的個人信息，答題無對錯之分，請您根據實際情況如實作答。再次感謝您的支持與配合！

1. 您的年齡屬于以下哪個范圍

18歲及以下18-22 歲23-28歲29歲及以上

2. 您是否關注過珠寶玉器類產品（包括桂林儲運主營的翡翠、和田玉、彩寶、輕奢玉石首飾等品類）

從未關注偶爾關注經常關注十分關注

一、認知情況調研

3. 您對珠寶玉器產品的專業知識了解程度如何

完全了解很多了解很少了解完全不了解

4. 您主要通過哪些渠道了解珠寶玉器產品

短視頻平臺（抖音、快手等）社交平臺（小紅書、微博、B站等）線下商場專柜、珠寶店電商平臺（淘寶、京東、直播間等）

5. 您認為珠寶玉器產品的核心價值是什么

裝飾美觀，提升穿搭氣質蘊含文化寓意，傳承情感保值增值，具備收藏價值送禮佳品，表達心意

二、需求與消費偏好調研

6. 若購買珠寶玉器，您更偏好以下哪種類型

傳統玉石類（翡翠、和田玉、桂林雞血玉等）輕奢珠寶類（銀鑲玉石、小眾設計寶石、簡約金飾等）時尚配飾類（玉石手鏈、耳釘、項鏈等日?？睿?/label>收藏投資類（高端玉石、精品寶石等）

7. 您購買/意向購買珠寶玉器的主要用途是

日常自我佩戴節日/生日送禮紀念日紀念收藏投資

8. 您能接受的單件珠寶玉器產品價格范圍是

1000元以下1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000元以上

9. 選購珠寶玉器時，您最看重哪些因素

款式設計，時尚個性材質真假與品質價格性價比品牌口碑

三、購買障礙調研

10. 您在購買珠寶玉器產品時，主要遇到哪些障礙

價格過高，超出消費預算難以辨別真假、品質優劣款式老舊，不符合年輕審美購買渠道雜亂，擔心踩坑

11. 以下哪些因素會直接打消您的購買念頭

商家虛假宣傳，夸大產品價值市場價格不透明，溢價嚴重缺乏權威鑒定證書款式同質化嚴重，無特色

四、滿意度評價

12. 請您根據自身感受，對以下珠寶玉器相關體驗的滿意程度進行評分（1=非常不滿意，2=不太滿意，3=一般，4=比較滿意，5=非常滿意）

對當前市場上珠寶玉器產品款式設計的滿意度

對珠寶玉器產品價格合理性的滿意度

對珠寶玉器產品真假鑒別便捷性的滿意度

對珠寶玉器購買渠道服務體驗的滿意度

對珠寶玉器品牌售后保障服務的滿意度

五、背景信息

13. 您的性別

男女

14. 您目前的職業

在校學生企業職員公務員/事業單位人員自由職業者其他

15. 您每月可支配收入/生活費

1000元以下1000-3000元3000-5000元5000-7000元

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