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請輸入您智能手機廣告效果滿意度調查問卷的標題

第一部分：人口統計學變量調查（基礎信息）

1. 您的性別？

A.男B.女選項3

2. 您所處年齡段？

A.18歲及以下B.19-22歲C.23-28歲D.29-35歲E.36歲以上

3. 您目前的身份？

A.在校學生B.職場上班族C.自由職業D.其他

4. 您每月可支配生活費/收入區間？

A.2000元以內B.2000-4000元C.4000-7000元D.7000元以上

5. 您當前正在使用的手機品牌是？

A.華為B.小米C.OPPOD.vivoE.蘋果F.榮耀G.其他

第二部分：廣告整體效果調研（知曉度、認知度、喜好度、購買意愿）

模塊1 廣告知曉度

6. 過去三個月，您是否看到過智能手機品牌的商業廣告？

A.經常看到B.偶爾看到C.極少看到D.完全沒留意

7. 您印象最深的1-2個手機廣告品牌是？（多選）

A.華為B.小米C.OPPOD.vivoE.蘋果F.榮耀G.都沒有印象

模塊2 廣告認知度

8. 通過手機廣告，您主要記住了品牌哪些核心賣點？（多選）

A.影像拍照B.續航快充C.外觀顏值D.性能芯片E.系統流暢度F.價格性價比G.幾乎沒記住任何賣點

9. 您認為手機廣告傳遞的產品信息是否真實貼合真機實際？

A.完全相符B.基本一致C.略有夸大D.嚴重夸大失真

模塊3 廣告喜好度

10. 整體而言，您對市面上主流手機廣告的喜愛程度？

A.非常喜歡B.比較喜歡C.一般無感D.不太喜歡E.十分反感

11. 哪些類型的手機廣告會讓您產生反感？（多選）

A.劇情冗長拖沓B.強行植入、彈窗推送C.過度美顏虛假宣傳D.重復高頻刷屏E.無反感類型

模塊4 購買轉化意愿

12. 觀看廣告后，您是否會主動了解該款手機詳情？

A.一定會主動查閱B.偶爾會點開了解C.基本不會D.完全不會關注

13. 手機廣告是否會影響您后續購機選擇？

A.決定性影響B.較大參考作用C.輕微影響D.完全不影響

14. 若近期有換機計劃，看過宣傳廣告后，您選擇該廣告機型的概率？

A.80%-100%B.50%-79%C.20%-49%D.20%以內

第三部分：廣告形式偏好（內容主題、視覺元素）

15. 您更偏愛哪種手機廣告內容主題？（多選）

A.影視明星代言人短片B.真實用戶日常使用vlogC.硬核性能實測測評D.溫情故事情感敘事E.趣味搞笑創意短視頻F.專業參數科普講解

16. 廣告畫面里，您最關注哪些視覺元素？（多選）

A.明星代言人B.手機機身外觀配色C.夜景/人像實拍樣張D.游戲幀率、散熱實測畫面E.場景氛圍感布景

17. 您偏好的廣告時長為？

A.15s以內短視頻B.15-60sC.1-3分鐘劇情短片D.長紀錄片形式

第四部分：廣告傳播渠道與渠道效果

18. 您平時主要通過哪些渠道接觸手機廣告？（多選）

A.抖音、快手短視頻平臺B.微信朋友圈、公眾號C.小紅書、B站D.微博熱搜E.電視衛視F.線下商圈大屏、電梯海報G.瀏覽器彈窗、應用軟件開屏

19. 綜合體驗，哪個渠道的手機廣告您接受度最高？（單選）

A.短視頻平臺B.社交軟件C.線下戶外廣告D.視頻網站片頭廣告E.資訊彈窗廣告

20. 您認為哪類廣告渠道干擾性最強、體驗最差？（單選）

A.App開屏強制廣告B.網頁彈窗廣告C.電梯循環播放視頻D.短視頻插片廣告E.朋友圈信息流廣告

第五部分：開放性建議題

21. 您覺得智能手機廣告還有哪些需要優化改進的地方？（簡答填空）

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