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種草經濟視域下小紅書平臺媒介市場調查與分析——基于大學生用戶群體

親愛的同學：您好！本次問卷為媒介市場課程調研所用，旨在了解大學生群體對小紅書平臺的使用情況、種草消費行為及相關看法。問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術分析，嚴格保護個人隱私。問卷填寫約 3-5 分鐘，懇請您根據真實情況作答，感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您所在的年級

大一大二大三大四

3. 您所學專業類別

文科類理科類工科類藝術類其他

4. 您是否使用小紅書平臺

一直在使用偶爾使用曾經使用，現在不用從未使用

5. 您平均每日使用小紅書的時長大約是

30分鐘以內30分鐘-1小時1小時-2小時2小時以上

6. 您一般在什么場景下瀏覽小紅書

課間休息睡前休閑吃飯/排隊等碎片化時間專門查找攻略/好物無聊打發時間其他

7. 您瀏覽小紅書時，主要關注哪些類型內容

美妝護膚服飾穿搭學習干貨/備考資料美食探店/食譜數碼產品測評校園生活分享旅游攻略家居好物娛樂八卦其他

8. 您使用小紅書的主要目的是

參考他人測評，選購商品學習知識、查找學習資料休閑娛樂、打發時間了解潮流趨勢發布個人日常、分享內容社交互動其他

9. 您是否會因為小紅書種草筆記產生購買行為

每次看到心儀內容都會購買經常會偶爾會幾乎不會從不

10. 您因小紅書種草產生消費時，單次消費金額大多為

50元以內50-200元200-500元500元以上

11. 促使您購買種草產品的主要原因是

博主測評看起來真實可靠（降低選購試錯成本）身邊同學/朋友也在購買（從眾跟風）產品性價比高、價格實惠被內容營造的生活氛圍吸引（情緒滿足）正好符合自身使用需求限時優惠、促銷活動其他

12. 您選購種草產品時，最看重以下哪一點

價格與性價比產品口碑與評價博主粉絲量與可信度產品外觀/款式品牌知名度

13. 若購買到小紅書種草的產品且體驗良好，您是否會重復購買同類產品

一定會復購大概率會復購不確定基本不會絕對不會

14. 您是否有過無購物計劃，卻被種草筆記吸引和即興消費的經歷

頻繁出現經常出現偶爾出現很少出現從未出現

15. 您在游覽小紅書時，是否見過夸大宣傳，與實物不符的虛假測評筆記

大量見到經常見到偶爾見到很少見到從未見到

16. 您是否曾因相信虛假種草筆記，購買到劣質、貨不對板的產品

多次遇到有過1-2次聽說過，自己沒遇到完全沒有

17. 您能否快速區分小紅書上的普通分享筆記和商業廣告筆記

完全可以輕松分辨基本可以分辨偶爾分不清很難分辨完全無法區分

18. 您認為當前小紅書平臺商業廣告、軟性種草筆記數量多嗎

數量極多，嚴重影響正常瀏覽數量較多數量適中數量偏少幾乎沒有

19. 長期瀏覽同類種草內容后，您是否感覺平臺推送內容單一，形成信息繭房

感受非常明顯有一定感受一般幾乎沒有感受完全沒有

20. 面對虛假測評、夸大宣傳等違規內容，您會選擇

主動舉報劃走忽略提醒身邊朋友避雷好奇繼續觀看其他

21. 您如何看待小紅書兼顧社區分享與電商帶貨的商業化模式

支持，多元化發展更有活力中立，不影響正常使用即可不支持，破壞了原本純粹的分享氛圍無所謂

22. 您是否愿意為小紅書平臺的付費服務（流量推廣、運營課程、會員等）付費

非常愿意愿意嘗試不確定不愿意完全不愿意

23. 您認為目前小紅書在發展中存在的最大問題是

虛假測評、虛假種草泛濫廣告太多，內容同質化嚴重算法推送固化，內容單一商品質量無法保障商家/博主收費不透明售后維權困難沒有明顯問題

24. 您認為小紅書未來應該如何平衡社區氛圍與商業變現

嚴格區分廣告內容與普通內容，明確標注廣告減少商業筆記推送比例加大對虛假內容的審核與處罰力度扶持普通用戶原創內容規范商家與博主合作規則維持現狀即可其他

25. 結合自身使用體驗，您對小紅書平臺還有哪些意見、建議或者其他想法

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