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珍酒消費者營銷成本效率調查問卷

您好！本次為學術課題匿名調研，旨在了解珍酒品牌認知、購買行為及營銷活動體驗，所有數據僅用于市場營銷成本分析研究，絕不泄露個人信息，占用您3-5分鐘，感謝配合！

1. 您的性別

A. 男B. 女

2. 您的年齡段

A. 18-25歲B. 26–35歲C. 36–45歲D. 46歲及以上

3. 您日常飲用白酒的頻率？

A. 常年固定飲用B. 節假日/聚會偶爾喝C. 應酬場合才喝D. 極少喝白酒E. 從不喝白酒

4. 您是否聽說過“珍酒”品牌？

A. 聽說過，且買過/喝過B. 聽說過，但尚未購買過C. 從未聽說過

5. 提到“珍酒”，您的第一印象是？

A. 貴州醬酒，品質不錯B. 酒中珍品，有歷史底蘊C. 高性價比口糧酒D. 宴席專用酒E. 僅聽過名字，無具體印象F. 感覺像雜牌/不太靠譜

6. 請對以下醬酒品牌的知名度進行排序

茅臺珍酒郎酒習酒國臺

7. 您通過哪些渠道接觸到珍酒廣告/宣傳？

A. 抖音/快手短視頻B. 微信朋友圈、公眾號C. 電視節目、訪談欄目D. 戶外廣告牌、電梯廣告E. 煙酒店/商超線下陳列F. 親友朋友推薦G. 線下品鑒會、品牌活動H. 其他

8. 珍酒投放大量廣告后，您能清晰記住它的品牌特色嗎？

A. 印象很深，有明確標簽B. 有點印象，但說不出特點C. 和其他醬酒沒區別D. 完全沒留下印象

9. 真正讓您愿意了解甚至嘗試珍酒的主要原因是？

A. 線上廣告吸引B. 線下門店看到并被推薦C. 親友口碑推薦D. 品牌線下活動體驗E. 只是偶然看到，沒有主動意愿F. 其他

10. 您購買珍酒時，是否受到經銷商/門店老板的強烈推薦？

A. 是的，強烈推薦下購買B. 有一定影響，但不是主因C. 不是，我自己主動選擇的D. 沒買過珍酒

11. 您能分清珍酒旗下多款產品系列嗎？

A. 能分清不同款式定位B. 只知道一兩款熱門產品C. 款式太多，完全分不清

12. 您是否知道珍酒開蓋掃碼領紅包、集瓶蓋兌禮等促銷活動？

A. 參與過，且體驗過領紅包/兌獎流程B. 參與過，但遇到二維碼失效/已被掃描/無碼等情況C. 知道活動，但從未參與過D. 完全不了解

13. 掃碼活動體驗評價

操作簡單方便

紅包獎品有吸引力

提升我的復購意愿

活動規則清晰易懂

14. 您覺得白酒品牌重金辦品鑒會、回廠游等活動，對普通消費者有實際意義嗎？

A. 有價值，能加深了解B. 意義不大，形式居多C. 純屬資金浪費D. 不確定，因人而異

15. 您在常去的煙酒店、商超，容易看到珍酒顯眼陳列嗎？

A. 位置醒目，很容易看到B. 有擺放，但位置偏僻C. 很少見到珍酒陳列

16. 您購買或未來考慮購買珍酒時，更傾向于哪種渠道？

A. 線下煙酒專賣店B. 大型商超C. 電商/直播平臺D. 親友代購/團購

17. 阻礙您購買珍酒的主要原因是？

A. 價格偏高，性價比一般B. 口感不合個人喜好C. 品牌名氣不足，送禮不合適D. 線下購買不方便E. 習慣喝其他品牌，不愿更換F. 沒有任何阻礙

18. 若您購買珍酒時遇到漲價、門店鋪貨變少，您會？

A. 依舊選擇購買珍酒B. 觀望再決定C.直接更換其他同價位白酒

19. 不同場景下您的購買選擇

珍十五漲價15%

線下門店長期斷貨

同價位競品口感更優

社交場合被認為品牌小眾

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